Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

4.3 A VISÃO DOS ANUNCIANTES
A televisão, através da veiculação das mensagens publicitárias, atua
como elo entre os anunciantes e a sociedade, ao lado dos outros veículos de
comunicação e das agências de propaganda. Juntos, as agências, os veículos e
os anunciantes compõem o tripé de sustentação da publicidade no Brasil,
movimentando de maneira considerável o sistema econômico do país. De acordo
com dados do IBGE 56 , no ano de 2003, o mercado publicitário respondeu por
0,97% do PIB brasileiro, estimado em R$ 1,514 trilhão.
No ano de 2004, cerca de 61% das verbas totais de publicidade foram
direcionadas para a televisão, o que corresponde a um montante de R$ 8,2
bilhões, de acordo com a revista Meio & Mensagem de março de 2005 57 . Este
dado dá uma dimensão do peso exercido pelos anunciantes sobre a indústria da
televisão. Para se ter uma idéia, a maior parte do faturamento das redes de TV é
proveniente das vendas de anúncios. Neste sentido, é difícil imaginar que
qualquer alteração no modo de produção televisiva possa ocorrer à margem de
uma análise efetiva sobre a realidade e as perspectivas do mercado de
anunciantes.
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) entidade que reúne as 300
maiores empresas anunciantes brasileiras, responsáveis por até 70% dos
investimentos feitos em propaganda no país, tem sido bastante cautelosa no que
56 Dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. PEREIRA, Elaine. Mercado
publicitário supera expectativas e cresce 2,9% reais em 2003. Disponível
em:. Acesso em: 20 jul 2005.
57 In LOPES, Cristiano Aguiar. Reflexões sobre a regulação da radiodifusão no Brasil – em
busca da lei geral de comunicação eletrônica em massa. Disponível em:
. Acesso em: 25 set 2005.
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