Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

com outros setores da sociedade. Ao contrário, ao mesmo tempo em que tem o
poder de influenciar, ela também sofre influência direta dos sistemas social,
político e econômico.
Fatores de ordem social como os padrões de comportamento, costumes e
valores que a sociedade privilegia em um determinado momento histórico, e que
também estão condicionados a outros fatores, como, por exemplo, o político, se
refletem em todas as fases da atividade televisiva.
No campo político, a influência é ainda mais direta. Isto porque cabe ao
Estado o poder de conceder a licença para a transmissão de sons e imagens à
distância. No caso do Brasil, a concessão para serviços de televisão é temporária
e tem validade de 15 anos, cabendo ao poder público a decisão de renová-la. Em
outros tempos, mais especificamente durante os governos ditatoriais, a influência
sobre a esfera política era exacerbada. Todavia, apesar da ampla liberdade de
que dispõem os meios de comunicação, na atualidade, o poder público continua a
condicionar a indústria da TV, com regras nem sempre explícitas.
Há, contudo, um conjunto de fatores cuja influência sobre a televisão é
ainda mais evidente. Estes, de ordem econômica, constituem a base da indústria
da TV, refletindo diretamente no tipo de programação que é veiculada. Como se
sabe, o sistema de televisão comercial é caracterizado na sua essência pela
finalidade lucrativa. Tal objetivo está diretamente associado à capacidade que as
emissoras têm de atrair audiências, que por sua vez, poderão ser “vendidas” para
os grandes mantenedores da indústria televisiva, os anunciantes.
É através dos investimentos dos anunciantes que as emissoras podem se
estabelecer no mercado, se renovar, se manter atualizadas em termos
tecnológicos, sempre com o intuito de fornecer uma transmissão de qualidade.
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