Revista 2002 - Beija-Flor

Carnaval 2002
Varig e Beija-Flor
voando juntas
Roberto Macedo
Patrocinar o desfile de uma grande escola
de samba do carnaval do Rio de
Janeiro é mais do que simplesmente participar
da maior festa popular do planeta. É, pela
grandiosidade do espetáculo e por seu poder
de comunicação, um excelente investimento.
São números inigualáveis: são milhares de pessoas
envolvidas diretamente com os dois dias
de espetáculo; centenas de emissoras de rádio
e de televisão transmitindo o show, ao vivo, para
todo o mundo. Cada gesto, cada movimento,
cada imagem é repetida milhões de vezes ao
redor de todo o planeta.
Enfim, a apresentação dessas agremiações
pela passarela projetada por Oscar Niemeyer
transformou-se, nos últimos anos, numa eficaz
e eficiente ferramenta de marketing, cada vez
mais disputada e utilizada por grandes empresas
nacionais e internacionais em estratégias
para aumento de vendas e promoção de imagem
e produtos nos mercados do país e do
exterior. Um evento que representa — para as
empresas que se valem dele — um investimento
irrisório quando comparado aos custos dos
veículos da mídia convencional.
A Varig decidiu atrelar seu nome e sua mar-
ca ao desfile da Beija-Flor, uma das grandes campeãs do
carnaval carioca e, assim, exibir-se para milhões e milhões
de pessoas no Brasil e no exterior. No desfile de 2002, a
escola cantará um enredo que é a própria história da aviação
comercial brasileira, trazendo para a Marquês de
Sapucaí as mesmas cores da Varig, e cantando a trajetória
de Ruben Berta, patrono e pioneiro da maior empresa
aérea do país.
No entanto, para que o retorno pretendido seja alcançado,
não basta o patrocínio: é preciso envolver algumas
áreas da empresa no desenvolvimento de uma série de
ações paralelas. Algumas delas já estão em andamento,
como, por exemplo, a decoração da quadra e do barracão
da escola com banners
alusivos à parceria Varig e Beija-Flor.
E também a distribuição
de camisetas com a marca
da empresa entre a comunidade
da cidade de Nilópolis,
onde está localizada a escola.
Roberto Macedo
é vice-presidente
Comercial da Varig
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