Marketing empresarial.pdf - Unijuí

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M acroam biente
Forças
Forças
dem ográficas
Figura 1: Macroambiente
Fonte: Kotler (2000a).
Conforme a Figura 1, o macroambiente é composto das seguintes variáveis ou forças:
AMBIENTE DEMOGRÁFICO – a primeira força macroambiental que os profissionais
de marketing monitoram é a população, porque as pessoas representam mercados consumi-
dores, o que torna extremamente interessante ter essa visão do ambiente demográfico, que
são os consumidores. Esta variável diz respeito às características de determinada popula-
ção, tais como: crescimento populacional, raça, religião, distribuição geográfica, distribui-
ção por sexo, idade, etc.
ec onômicas Forças
naturais Forças
Empresa
AMBIENTE ECONÔMICO – o poder de compra existente em uma economia depen-
de da renda atual, preços, poupanças, empréstimos e/ou disponibilidade de crédito. As em-
presas devem prestar atenção às principais tendências e aos padrões de renda e de gastos de
consumo. Esta variável depende do contexto econômico geral, podendo determinar, muitas
vezes, o volume de operações das organizações, o nível de preços e de lucratividade, a faci-
lidade ou dificuldade na obtenção de recursos básicos, os mecanismos de oferta e procura
do mercado em geral, entre outros elementos.
tecnológicas
Força s
política s Forças
cultu rais