Marketing empresarial.pdf - Unijuí

EaD Lu cian o Za mberlan – Ariosto Sparemberger – Edimara D aron co
4
UNIDADE 3 – AVALIAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR ..............................................55
Seção 3.1 – Elementos a Serem Considerados Para a Análise de Mercado .........................56
Seção 3.2 – Análise da Concorrência ..........................................................................................59
Seção 3.3 – Análise do Consumidor ............................................................................................65
3.3.1 – O Cliente .................................................................................................................68
3.3.2 – Segmentação de Mercado ...................................................................................69
Seção 3.4 – Posicionamento Competitivo ..................................................................................76
UNIDADE 4 – DECISÕES DE PRODUTOS E SERVIÇOS ....................................................81
Seção 4.1 – Classificação dos Produtos ......................................................................................85
Seção 4.2 – Principais Decisões sobre Produtos ........................................................................87
4.2.1 – Decisão de Nome de Marca .................................................................................90
4.2.2 – Decisão de Patrocínio de Marca .........................................................................90
4.2.3 – Decisão de Estratégia de Marca .........................................................................92
4.2.4 – Embalagem e Rotulagem......................................................................................94
4.2.5 – Serviços de Apoio ao Produto .............................................................................96
UNIDADE 5 – DECISÕES DE PREÇO ......................................................................................99
Seção 5.1 – Fatores a Serem Considerados na Fixação de Preços ...................................... 101
Seção 5.2 – Tipos de Precificação ............................................................................................. 103
5.2.1 – Preço Baseado em Custos ................................................................................. 103
5.2.2 – Preço Baseado em Valor .................................................................................... 104
5.2.3 – Preço Baseado na Concorrência ...................................................................... 105
Seção 5.3 – Estratégias de Preço .............................................................................................. 106
Seção 5.4 – Táticas de Preço ..................................................................................................... 109