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Ética e mercado no jornalismo catarinenseMONITOR DE MÍDIANa corrida presidencial, novo descolamentodos números da pesquisa A Notícia/Brasmarketde 5 de outubro e os números das urnas no dia seguinte.Comparando-se os percentuais, em todosos quatro principais candidatos, houve discordância,que variou de 1,2 a 6,6 pontos percentuais. Amargem de erro era de 2 pontos. No universo dosvotos, a variação encontrada ganha mais dimensãose for observado que, em Santa Catarina, AnthonyGarotinho teve 36,6% a mais de votos, ouseja, diferença superior a um terço (ver o quadroabaixo).É certo que não são os jornais quem elaborame aplicam as pesquisas de opinião, e que, namelhor das hipóteses, as encomendam. As pesquisasde opinião, conforme se observou, foramdiversas vezes as vedetes do noticiário local, e apartir delas, chegou-se a planejar pautas e coberturas.Desta forma, seu papel não foi meramentedecorativo. No entanto, a questão que se colocaé se as estruturas jornalísticas locais dispõem demecanismos de controle e de segurança para quenão se enredem em armadilhas como a observadano primeiro turno. Afinal, a credibilidade de umjornal é arranhada se ele publica uma pesquisaque acaba não retratando a realidade.Mas quem deve pautar os jornais?O monitoramento da imprensa catarinenseapontou que os jornais se deixaram pautarpela TV e pela agenda dos candidatos, mas estessão critérios defensáveis? Do ponto de vis-http://www.univali.br/monitor11