Untitled - Monitorando

Ética e mercado no jornalismo catarinenseMONITOR DE MÍDIAUma semanade anúncios para os fi lhosRogério Kreidlow, jornalista ex-acadêmico de jornalismo da Univali, em 15/05/2003Dia das Mães é dia de festa. Mas ao contráriodo imaginado, o volume de anúncios publicitáriosem função da data não foi tão festivo, comomostra esta análise de sete edições do Jornal deSanta Catarina. Aliado ao diagnóstico sobre a coberturado Dia das Mães nos jornais catarinenses,este Em Foco procurou dar conta do aspecto visuale do volume de comerciais no Santa, entre osdias 5 e 11 de maio. De qualquer jeito, apesar damodesta quantidade de propagandas, o apelo e otamanho mais do que visível das mesmas não têmcomo passar despercebidos.Se em 5 de maio, uma edição de 20 páginas,o leitor se depara com um único anúncio, na ediçãode sábado e domingo (10 e 11), este númeronão ultrapassa seis comerciais nas 24 páginas doexemplar. Na sexta, antevéspera da esperada data,o número de propagandas é o mesmo: seis, porémem uma edição de 26 páginas.Entretanto, o que mais chama a atençãonão é nem a pequena quantidade de anúncios emfunção da efeméride que é a mais rentável para ocomércio depois do Natal. Chama, sim, a atençãoas dimensões e o destaque recebido pelos poucoscomerciais que aparecem ao longo das páginas.De modo comercial, poder-se-ia brincar que, obviamente,pelo tamanho das propagandas, o ganhofinanceiro proporcionado pelas mesmas devecompensar a pouca quantidade de anunciantes.Os casos são extremos, e de longe se podeafirmar, com os números, que foram a empresasde telefonia celular que pagaram a conta do expedienteneste Dia das Mães. Em 5 de maio, a únicapropaganda que há é da Tim. O comercial ocupaa metade inferior da página 1B, a primeira da editoriade Geral. É colorido, traz um celular maiordo que em tamanho real, apresenta as condiçõesde pagamento para a aquisição do mesmo e, no péda página, uma frase discreta: “O melhor presentepara a sua mãe”.A propaganda da Tim repete-se, pode-sedizer, dentro de uma outra propaganda, das lojasPonto Frio, na página 5A da edição de 8 demaio. Trata-se da oferta de celulares Tim em talloja. Embora desta vez o comercial seja em preto ebranco, continua ocupando a metade inferior dapágina. Não bastasse, a Vivo celulares (ex-GlobalTelecom) anuncia na página 12A, em um espaçoque ocupa praticamente 75% da página. Fenômenointeressante, aqui o comercial é colorido emuma página onde o conteúdo editorial apareceem preto e branco. No comercial, uma frase simples,mas enorme: “A melhor escolha no Dia dasMães”. Esta mesma ocorrência de comerciais coloridosem páginas em preto e branco se dá, aliás,em outra propaganda das lojas Ponto Frio, aindana mesma edição, página 6B, seção de Polícia. Oanúncio é de um aparelho de som e não de celulares;ao contrário do anterior da mesma loja, écolorido e ocupa 1/3 da página.De chamar a atenção mesmo, no entanto,é a propaganda que aparece já na edição do dia9. Volta a repetir-se a presença de comercialcolorido em páginas em preto e branco — e,mais do que um colorido discreto, o quadrohttp://www.univali.br/monitor 14