as marcas no divã

Seu IMC (Índice de Massa Corporal, que relaciona peso e altura)
médio é 21,6 (o considerado ideal vai de 20 a 24). Mesmo assim, a
preocupação com peso e a insatisfação com o corpo são altas. Do total,
88% declararam estar preocupadas com seu peso e 83% disseram
estar insatisfeitas com seu corpo de alguma forma, sendo que bumbum,
seios e barriga concentram a maior parte das queixas.
Esses dados por si sós seriam apenas uma curiosidade adicional se
não existisse uma relação evidente entre a visão do corpo e a visão de
si mesma como pessoa. Seu eu ideal é bastante afetado pelas características
do próprio corpo. Quando dividimos a amostra segundo
padrões de IMC, observamos que aquelas com IMC mais alto projetaram
um eu ideal mais pobre e limitado.
Eu Ideal X IMC
Eu Ideal
IMC
Baixo Médio Alto
Informada 72% 75% 56%
Criativa 68% 68% 52%
Dinâmica 64% 58% 48%
Inteligente 53% 58% 44%
Sensual 40% 46% 20%
Líder 32% 45% 24%
Bonita 36% 42% 24%
Tudo se passa como se o IMC fosse uma barreira que limita os sonhos
e as aspirações de Belle: quanto maior seu IMC, mais difícil será romper
com os limites de sua provincial life.
A visão de si e as marcas
O caminho que conduz essas mulheres para além da provincial life
exige um conjunto de recursos e de decisões em sua vida; a atividade
profissional e a instrução são dois deles. No entanto, há recursos menos
tangíveis e mais simbólicos, representados pelas marcas que demonstram
“quem eu quero ser” ou “como eu quero ser percebida diante
da sociedade”, ou seja, marcas que conseguem “resolver a equação da
idealização”.
As marcas capazes de conduzir Belle com mais eficazes para além
da provincial life serão, em princípio, mais poderosas e, entre outras
coisas, poderão praticar políticas de preços e de comercialização mais
diferenciadas.
Na pesquisa, depois de descrever a si mesmas, as respondentes associaram
traços de personalidade (48) e fotografias (45) a marcas.
Algumas marcas mostraram estar associadas a traços de personalidade,
como independência, criatividade e liderança, e às mesmas fotos que
as entrevistadas escolheram para representar seu eu ideal. São marcas,
portanto, que preenchem muito melhor do que outras o que denominamos
espaço de idealização. O consumo de tais marcas “resolve melhor
a equação” dessas mulheres, ou seja, é mais capaz de aproximá-las
do lado direito da equação e, assim, de seu projeto de felicidade.