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Veja os exemplos para duas categorias de produto: Fabricantes de automóveis - 2012 Volkswagem Chevrolet Fiat Honda Toyota IDEALIZAÇÃO 8% 5% 4% 3% 3% PREFERÊNCIA 6% 5% 3% 3% 3% FAMILIARIDADE 77% 81% 75% 82% 80% REJEIÇÃO 4% 5% 14% 2% 1% DESCONHECIMENTO 5% 5% 4% 10% 13% Hyundai Ford Renault Peugeot Citroën IDEALIZAÇÃO 3% 3% 1% 1% - PREFERÊNCIA 3% 2% 1% - 1% FAMILIARIDADE 77% 85% 78% 76% 80% REJEIÇÃO 2% 7% 8% 8% 3% DESCONHECIMENTO 15% 3% 12% 15% 16% Estudo publicado na revista Época NegóciosTotal da amostra nacional: 10.000 – Classes A, B, C (Brasil)
Materiais Esportivos - 2012 Nike Adidas Olympikus Mizuno Reebok IDEALIZAÇÃO 18% 8% 2% 2% 1% PREFERÊNCIA 12% 11% 4% 2% 1% FAMILIARIDADE 64% 78% 76% 74% 81% REJEIÇÃO 3% 2% 10% 9% 7% DESCONHECIMENTO 3% 1% 8% 13% 10% Puma Penalty Topper Rainha Fila IDEALIZAÇÃO 1% - - - - PREFERÊNCIA 1% 1% 1% 1% - FAMILIARIDADE 78% 74% 73% 69% 69% REJEIÇÃO 10% 10% 14% 20% 11% DESCONHECIMENTO 10% 15% 12% 10% 20% Estudo publicado na revista Época NegóciosTotal da amostra nacional: 10.000 – Classes A, B, C (Brasil)
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edição atualizada Jaime Troiano a
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Copyright Editora Troiano Editora 2
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Agradecimentos Começo com um agrad
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Prefácio - 2ª edição Adoro o t
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Prefácio - 1ª edição Estou escr
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Outra campanha ousada, dentro dessa
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O transitório e o definitivo Ao re
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Apesar de parecer que tudo muda no
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1. Importante é o que o consumidor
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7. O consumidor diz o que pensa e f
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A nova cultura do desejo Quando a c
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A força da indulgência Alguém j
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A Fera Na Selva Uma força enjaulad
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4. Trendsetters multiplicam negóci
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O risco de jogar pelo empate “If
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através de seus olhos, as coisas f
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das armadilhas de frases politicame
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ATRIBUTOS GERAIS DA CATEGORIA Em no
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Foco de análise e abertura para ob
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