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• COLUNA<br />
Acesso<br />
à cultura<br />
Incentivo<br />
Projetos culturais<br />
incentivados em meio à crise<br />
Seguir o noticiário pela manhã é desolador. Não bastasse as tragédias na área de<br />
segurança, comportamento e corrupção, a área econômica veio para engrossar esse caldo.<br />
A crise para muitos é apenas uma questão de ponto de vista. Nos encontros que<br />
participamos com empresários já ouvimos economistas falando do mesmo assunto com<br />
visões completamente diferentes. A verdade é que uma suposta crise interfere apenas em<br />
um elemento fundamental para as empresas: o fator de risco.<br />
Todo investimento envolve um risco. Os investimentos mais agressivos geram mais riscos,<br />
mas, consequentemente, resultados mais expressivos. Da mesma forma um investimento<br />
com risco zero - utópico - trará também lucro zero. Trata-se tão somente do perfil de cada<br />
empresa/investidor. Tem aqueles que trabalham na linha conservadora dos investimentos e<br />
outros que preferem seguir a linha mais ousada.<br />
Refletindo sobre o tema e tentando identificar onde os projetos culturais incentivados se<br />
enquadrariam em uma classificação econômica em tempos de crise, chegamos à conclusão<br />
que os projetos culturais são Nem, Nem. Nem de risco, nem sem lucro.<br />
Projetos culturais incentivados<br />
Os projetos culturais incentivados são do tipo de investimento que a decisão engloba<br />
tão somente a disposição em o fazer. Não há riscos eminentes em um investimento como<br />
esse. E não precisa ser economista para entender essa lógica. Nos projetos incentivados se<br />
utiliza o dinheiro que já seria pago em impostos - por meio da Lei Rouanet - para aplicar<br />
em projetos culturais incentivados que fomentam a comunidade local e permitem para a<br />
empresa ter um lucro imensurável em retorno.<br />
Live marketing e branding experience<br />
Quando falamos em projetos culturais incentivados, estamos tratando de live marketing.<br />
Trata-se de uma experiência com a marca, nesse caso por meio da cultura, que permite<br />
para a empresa o retorno na construção da imagem positiva junto à comunidade. Esse tipo<br />
de retorno é imensurável para a marca. Por tratar com a emoção e o sentimento, o retorno<br />
econômico certamente será gerado. Fruto de um investimento bem feito.<br />
Como escolher um investimento Nem Nem<br />
O colunista Guilherme Klopffleisch é<br />
diretor de planejamento da Mind<br />
Estratégias, empresa pioneira na<br />
utilização dos recursos da Lei Rouanet<br />
em favor da construção de imagem<br />
positiva. A Mind entende que recursos<br />
destinados à cultura - por meio dos<br />
impostos - não são filantropias e sim<br />
uma oportunidade para a empresa<br />
se relacionar com a comunidade,<br />
fornecedores e colaboradores.<br />
Há algum tempo atrás falamos de seis dicas<br />
para escolher um projeto cultural incentivado.<br />
E por aqui, reforçamos que embora os projetos<br />
culturais incentivados em si não tenham risco<br />
no investimento, do ponto<br />
de vista operacional é sim<br />
um investimento de risco.<br />
Na medida em que se<br />
escolhe projetos errados,<br />
nas mãos de pessoas erradas.<br />
Como todo investimento é<br />
importante analisar o mercado para tomar<br />
a decisão correta.<br />
Expand your mind!<br />
Contato:<br />
guilherme@mindestrategias.com.br<br />
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