edição de 17 de outubro de 2016

Beyond the line
Medalha olímpica
perdida pelo Brasil
O turismo tem sido relegado a um segundo
plano e servido para contrapartidas políticas
Alexis Thuller PAgliArini
Pouco a pouco vão se desvanecendo as
imagens emocionantes das Olimpíadas
no Brasil. Por alguns dias, o país mostrou
ao mundo sua melhor cara. Mais de cinco
bilhões de espectadores de todos os continentes
acompanharam a linda cerimônia de
abertura, mostrando um país criativo, alegre,
diversificado e hospitaleiro.
Outras belas e tocantes imagens se sucederam
ao longo dos jogos, sempre positivas.
Para um país atordoado pelo festival de más
notícias que ocorriam antes do evento, foi
um alento.
Por um tempo, o país da corrupção, da
derrocada econômica, da insegurança e da
instabilidade política deu lugar ao Brasil do
imaginário positivo. Não houve um veículo
sequer – nacional ou internacional – que não
enaltecesse a beleza, a alegria e a harmonia
reinante durante o evento. De todo o legado
dos jogos, o da imagem positiva do nosso país
pode ser considerado o mais importante.
Ele fez um paralelo do turismo com a agricultura
brasileira.
O Brasil tinha um grande potencial para se
tornar um dos maiores players do agribusiness:
terra fértil e farta, além de bom clima.
Com uma política governamental adequada,
em poucas décadas o Brasil se tornou um dos
maiores produtores de produtos agrícolas.
Foi só dar boas condições à iniciativa privada
e a coisa aconteceu.
Com o turismo, temos a mesma situação:
o potencial é enorme e ainda subexplorado.
Temos quase 7.500 km de litoral, com praias
belíssimas; clima agradável e convidativo;
um povo alegre e hospitaleiro; florestas; pantanais;
serras; gastronomia rica e variada...
Bastaria, portanto, priorizar uma política
adequada, estabelecer um planejamento
competente, garantir os recursos e deixar a
iniciativa privada trabalhar. O resultado viria.
O tal ministro durou poucos meses na
cadeira e levou junto o seu discurso sem consistência.
Quanto custaria uma campanha com alcance
de cinco bilhões de pessoas para “vender”
o melhor do Brasil? Incalculável! Quem
atua no marketing ou na propaganda sabe da
importância de se apropriar e catalisar um
bom momento, transformando-o em momentum.
Devíamos estar preparados para deflagrar
uma ação contundente de promoção do país,
convidando a todos a conhecerem de perto
esse país tão lindo e hospitaleiro, certo?
E o que vemos, com tristeza e desesperança,
é a “acomodação” de mais um ministro
de Turismo no Brasil. Não sabemos da experiência
do novo ocupante do Ministério
em turismo, mas está muito claro que foi um
atendimento político do presidente a um partido
aliado.
Na verdade, desde o governo Dilma, o turismo
tem sido relegado a um segundo plano
e servido simplesmente para contrapartidas
políticas.
É lamentável ver o turismo ser encarado
com esse desdém. Tempos atrás, assisti a
uma apresentação de um desses ministros
efêmeros com uma abordagem animadora.
Sabemos que há muito por fazer pelo nosso
vilipendiado Brasil. Alguns dirão que essa
preocupação com o turismo é descabida num
país que já supera a marca de 12 milhões de
desempregados.
O turismo seria um tema secundário, perante
tantas outras prioridades. Sim, mas vale
lembrar que a melhor política de emprego é
a de fortalecimento de setores da economia.
E o turismo, sabidamente, é altamente
empregador, com potencial para gerar 8 milhões
de empregos. Diversos países deram
prioridade ao turismo e viram o setor crescer
em importância no seu PIB.
A título de comparação, a participação do
turismo no PIB da Espanha beira 15%, a média
mundial é próxima de 10% e no nosso
Brasil não chega a 4,5%. Depois de mostrar
ao mundo nossa beleza e alegria – e, por
que não dizer, competência – organizando
as Olimpíadas, o Brasil se encolhe e não potencializa
o momento para dinamizar seu
turismo. O Brasil subiu ao pódio diversas
vezes nas Olimpíadas, mas deixou de colocar
no peito uma medalha de suma importância
para o desenvolvimento econômico
do país.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
32 17 de outubro de 2016 - jornal propmark