edição de 17 de outubro de 2016

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gruizza/iStock
Entre dois
mundos
Claudia Penteado
Costumo brincar que na próxima encarnação
quero vir blogueira de maquiagem.
Essa brincadeira começou quando
passei a avistar, em coletivas, moças cercadas
de atenções incomuns e claramente de
outra estirpe que nós meros mortais jornalistas.
Eram as blogueiras – ou youtubers,
ou vlogueiras –, mocinhas muitas vezes
comuns que um dia ligaram uma câmera
e decidiram repartir suas vidas e hábitos
de consumo com quem estivesse disposto
a assistir. Seja pelo desejo mais pueril de
inspirar pessoas, pela busca de
uma voz, por vaidade ou ambição:
a coisa toda foi ganhando
fôlego e hoje há canais de meninas
e meninos (de variadas
idades) que se transformaram
em mídia e entraram – aplicadamente
– no budget de gigantes
do mundo dos anunciantes.
O complicado disso tudo é que
já não se sabe mais quem ganha
o que, para dizer o que, para fazer
o quê. O que se percebe como
lifestyle e inspira legiões de “seguidores”
em vídeos e fotos é genuíno ou regado a
polpudas verbas de marketing? Conteúdo e
publicidade misturam-se num emaranhado
de recomendações a respeito de produtos e
marcas. Quase todo mundo ao meu redor
é “influenciador” e pode “organicamente”
ajudar a espalhar novidades das mais diversas.
No mundo do “boca a boca digitalizado”
de vlogueiras, blogueiros e influenciadores
não há fronteiras e não sabemos mais
quem é franco ou enganador. Já foi menos
tênue a linha entre dois mundos: o da informação
e o da publicidade.
Suspeito que esses (talvez supervalorizados?)
personagens do planeta digital
podem estar entrando na vala comum da
“Já foi menos
tênue a linha
entre os
mundos: o da
informação
e o da
publicidade”
“compra de espaço” – que, porém, nem
sempre é assumida, como no velho e autêntico
“marketing da interrupção”, que tantos
dão como condenado ou morto. No lugar
de se comprar espaço em veículos, compra-
-se recomendações, endossos, opiniões e
ideias. Compram-se estilos de vida, visões
de mundo. O que parece novo, de repente
me parece mais velho do que minha bisavó.
Um amigo especialista me fala que é assim
mesmo nesse admirável mundo novo:
tudo se funde no chamado “Inbound Marketing”,
que consiste em ganhar a atenção
organicamente, o oposto do
“outbound marketing”, aquele
que interrompe o fluxo das
atividades e no qual se insere a
“propaganda tradicional”. Há
agências com departamentos de
“DWOM” (Direct Word of Mouth),
hoje altamente estratégicos
para as marcas.
No compasso desse movimento,
no afã de inserir marcas
suavemente na vida das pessoas,
sem que elas se sintam incomodadas,
perde-se de vista a premência
de marcar as fronteiras entre o que é propaganda
daquilo que não é. Ou os consumidores
estão bem grandinhos para reconhecer
a diferença? Ou isso não tem, afinal de
contas, nenhuma importância?
Alguém me desafia: se o que alguém publica
– de forma remunerada – é verdadeiro,
é sincero, qual é a diferença entre publicidade
e conteúdo? Pois é. Como saber? Algo
me fala que toda essa história vale uma
boa reflexão sobre para onde estamos caminhando.
Gosto de uma frase atribuída
a André Berthiaume que diz o seguinte:
todos usamos máscaras e chega uma hora
em que não podemos tirá-las sem arrancar
a própria pele.
58 17 de outubro de 2016 - jornal propmark