edição de 17 de outubro de 2016

consumo
Uma das tendências apresentadas pela GfK é o envelhecimento da população, que tem gerado inúmeras orportunidades para o mercado
SolStock/iStock
Experiência do indivíduo está no
topo da pirâmide, diz estudo do GfK
Pesquisa retrata mudança de comportamento do consumidor, em
especial as oportunidades que a população mais velha tem gerado
Vinícius noVaes
consumo foi o foco da apresentação
de Felipe Mendes,
O
diretor-geral da GfK, durante a
conferência anual da empresa,
realizada no último dia 13, em
São Paulo. “Hoje, a experiência
é mais importante. As pessoas
estão se definindo muito mais
pelo que fizeram do que pelo
que tem”, garantiu.
Mendes falou ainda sobre
tendências, que definiu como
“mudanças de comportamento
que geram valor para o futuro”.
E uma delas, especialmente no
caso do Brasil, é o envelhecimento.
O topo da pirâmide tem
se alargado, o que gera oportunidades,
principalmente de
venda. “O envelhecimento desperta
discussões e novas oportunidades
na sociedade”, disse.
Outro fator que, de acordo
com o diretor-geral da GfK, desperta
o consumo é a urbanização.
“a extensão
e o ritmo da
urbanização
variam muito em
todo o mundo,
mas temos
como um bom
exemplo o fato
de que economias
desenvolvidas
são muito bem
urbanizadas”
“A extensão e o ritmo da urbanização
variam muito em todo
o mundo, mas temos como bom
exemplo o fato de que economias
desenvolvidas são muito bem urbanizadas”,
revelou Mendes.
Além disso, o executivo falou
sobre outras oportunidades
que, muitas vezes, passam
despercebidas. Um exemplo é a
quantidade de lares que ainda
não têm televisão de LCD. “Um
estudo revelou que, no Brasil,
ainda existem 35% de lares que
possuem televisão de tubo”,
exemplificou. Na cidade de
São Paulo, esse percentual é de
32%. A educação também é outro
fator que influencia na compra.
“O desafio da educação é
um ponto de vista social e de
produtividade”, disse Mendes.
“O consumidor globalizado
tem expectativa alta, ele viaja,
compra, consome”, completou.
A GfK também fez um estudo
sobre inovação. A empresa perguntou
a mais de 30 mil consumidores
de todo o mundo o
que consideram um produto
inovador. Os resultados revelaram
que, na percepção dos
entrevistados, os produtos são
aqueles que melhoram as vidas
das pessoas, solucionam problemas,
beneficiam a saúde e o
bem-estar, além de agilizarem a
execução de tarefas.
A opinião dos consumidores
é refletida no desempenho de
produtos, como smartphones
4G, televisores ultra HD, notebooks
2 em 1, action cams,
caixas de som Bluetooth, soundbar,
wearables e aspiradores-
-robô. Entre janeiro e agosto
deste ano, todas essas categorias
juntas responderam por R$
19 bilhões do faturamento do
setor de eletroeletrônicos, o
que corresponde a 34% do faturamento
do mercado total. No
mesmo período de 2015, esta
participação foi de 14%.
jornal propmark - 17 de outubro de 2016 7