edição de 17 de outubro de 2016

especIal out of home
Investimento no setor cresce,
segundo pesquisa do Ibope
No primeiro semestre de 2016, o orçamento bruto foi de R$ 1,3 billhão,
equivalente a 2,3% do mercado; em 2015, o meio concentrou R$ 1,5 bi
Paulo Macedo
compra de espaço publicitário
no meio OOH (Out
A
of Home), desconsiderando os
descontos e as negociações,
representou o equivalente a
R$ 1,3 bilhão entre janeiro e
junho/2016, o que representa
2,3% do total investido em
mídia. Os dados são de uma
pesquisa coordenada pelo
Kantar Ibope Media, como explica
Rita Romero, diretora da
divisão Monitor do instituto.
No ano passado, o orçamento
dos anunciantes nos canais
de mídia exterior somou o
equivalente a R$ 1,5 bilhão, ou
1,2% do total. O crescimento
este ano é proporcionalmente
maior ao exercício de 2015. Rita,
porém, faz uma ressalva:
“Ao analisar o avanço dos
investimentos no meio, é importante
destacar a expansão
da cobertura. A partir deste
ano, saímos de 22 praças para
48 mercados monitorados,
portanto o aumento da cobertura
contribuiu para o crescimento
do setor. Chegar nessa
ampliação e segmentação de
setores foi um passo importante
para melhorar o retrato
da cobertura, que entendemos
está aquém do cenário atual
do meio. Estamos otimistas,
em conjunto com as empresas
parceiras, de que em médio
prazo as informações reportadas
refletirão a ascensão dos
investimentos em compra de
espaço publicitário realizados
no meio”.
Uma das novidades introduzidas
na pesquisa a partir de
janeiro deste ano foi a inclusão
da publicidade em edifícios
(empenas), estabelecimentos
comerciais (academias, hotéis,
shopping centers e supermercados)
e transportes (metrô,
trens e ônibus).
“Esses meios se somaram
aos já aferidos no mobiliário
urbano e outdoor. A expansão
Rita Romero, diretora do Monitor do Ibope: 102 municípios agrupados em 48 mercados
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8 17 de outubro de 2016 - jornal propmark