edição de 17 de outubro de 2016

a Clear Channel tornará possível,
com seu novo portal, a partir
de novembro, a simulação de
campanhas de OOH, e a realização
do planejamento na própria
plataforma, escolhendo os ativos
de mídia exterior com apoio de
recursos de geolocalização. Está
prevista a criação de um aplicativo
para mobile com os mesmos
recursos, automatizando o processo
de compra de OOH. Uma
das líderes globais no segmento,
a empresa lança a primeira rede
de beacons em out of home da
América Latina, ferramenta que
permite o envio de informações
ao smartphone de um usuário
que se aproxima do mobiliário
urbano. A ideia é que marcas
complementem suas campanhas
veiculadas no out of home com
ativações que tragam interatividade
e experiências relevantes
aos consumidores. O link do OOH
aos smartphones é natural: um
estudo do Google estima que 73%
da população não saem de casa
sem seus smartphones. A princípio
serão instalados 200 pontos
de beacons na cidade do Rio de
Janeiro, nos relógios digitais e
aspersores de água, mas a expectativa
é que em breve o serviço
seja estendido às demais praças
Divulgação
no Brasil e no exterior. Na Austrália,
por exemplo, a Clear Channel
possui a maior rede de beacons
em mobiliário urbano do mundo,
com mais de três mil pontos. “O
OOH sempre foi visto como mídia
de massa offline, mas nossos investimentos
em novas tecnologias
como o beacon mostram como
o segmento está em constante
atualização e focado em ações
personalizadas”, diz Dario Gohda,
diretor de desenvolvimento da
empresa. Desenvolvida em parceria
com a Aurea, a tecnologia
capta informações disponíveis
em algum aplicativo já instalado
nos aparelhos celulares, cruzando
dados como perfil demográfico,
hábitos de consumo e dados de
navegação.
jornal propmark - 17 de outubro de 2016 19