Digital “É importante ter uma experiência que não seja intrusiva” Divulgação Des<strong>de</strong> o anúncio da fusão entre Yahoo e AOL, no meio do ano, a indústria <strong>de</strong> comunicação acompanha <strong>de</strong> perto as movimentações da Oath, empresa do grupo Verizon, que chega para disputar o acirrado mercado <strong>de</strong> tecnologia com gigantes como Google e Facebook. Com um portfólio <strong>de</strong> marcas como Tumblr, Flicker, Huffington Post e MSN, entre outras, a companhia chega ao Brasil com o conceito global #BuildYourBrand. Na entrevista a seguir, André Izay, diretor-geral da Oath no Brasil, fala sobre a missão <strong>de</strong> comprometimento com as marcas, valor das experiências e <strong>de</strong> conteúdo, além dos investimentos em novas tecnologias, fruto <strong>de</strong> parceria com a Ryot. André Izay: Oath está em busca <strong>de</strong> experiências cada vez mais imersivas Danúbia Paraizo Origem Oath (que significa juramento, em inglês) tem a ver com comprometimento. A marca traz uma força relevante no nome. No momento atual, em que tanto se fala sobre brand safe, o fato <strong>de</strong> a gente ter um lado publisher, <strong>de</strong> construir marcas, mas também ter a preocupação <strong>de</strong> construir conteúdo editorial, faz com que a gente tenha propósito. Preten<strong>de</strong>mos estar muito próximos das marcas, ajudando a construí-las na cabeça das pessoas. Isso tem muito a ver com oferecer experiências interessantes. alcance Temos mais <strong>de</strong> 50 marcas, mas se combinássemos apenas MSN com Yahoo e Huffington Post, a gente cobriria, hoje, mais <strong>de</strong> 80% da internet brasileira. Isso dá um pouco da dimensão do que a gente po<strong>de</strong> representar neste mercado. A nossa estrutura comercial está dividida por verticais e cobrimos basicamente todos os setores da indústria, incluindo automóveis, economia, entretenimento e tecnologia. DiversificaçãO Dentro <strong>de</strong>sse portfólio, a gente não é uma empresa apenas <strong>de</strong> social, nem <strong>de</strong> conteúdo. O interessante é justamente o espectro <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s que oferecemos e, aí sim, nos tornamos uma alternativa interessante para o anunciante. Hoje somos visitados por mais <strong>de</strong> um bilhão <strong>de</strong> usuários todo mês. Temos trilhões <strong>de</strong> dados, seja <strong>de</strong> social, search e dados <strong>de</strong> navegação. Se colocar <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>sse espectro, temos uma solução bem completa para oferecer às marcas. BranDeD cOntent Temos um <strong>de</strong>partamento para projetos especiais, e a i<strong>de</strong>ia é que a nossa entrega relacionada a isso tenha três pilares. Um <strong>de</strong> bran<strong>de</strong>d content, que nos dá capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produzir conteúdo customizado para as marcas; uma segunda parte relacionada à realida<strong>de</strong> aumentada e virtual, ou seja, como a gente entrega experiências para os nossos anunciantes usando inteligência artificial; e temos uma terceira parte mais ligada a ví<strong>de</strong>o, para produções cinematográficas um pouco mais ousadas. “Temos mais <strong>de</strong> 50 marcas, mas se combinássemos apenas msn com Yahoo e huffingTon posT, a genTe cobriria, hoje, mais <strong>de</strong> 80% da inTerneT brasileira” relevância O conteúdo tem papel essencial no digital. Tudo o que eu falei sobre dados faz com que a gente entenda, tenha insights sobre o que esse usuário está mais propenso a se interessar. Num mundo que está cada vez mais mobile, é importante ter uma experiência que não seja intrusiva, que o usuário tenha vonta<strong>de</strong> <strong>de</strong> consumir aquele conteúdo e não enxergue como “ok, esse é o preço que eu tenho <strong>de</strong> pagar para ter acesso ao editorial ou serviço gratuito”. Usando essa questão <strong>de</strong> unir tecnologia com criativida<strong>de</strong>, a gente consegue ajudar as marcas e agências a produzirem experiências diferenciadas. Disputa entre tuBarões Diferentemente do que era a indústria há quatro ou cinco anos, hoje, escala não é um problema. Entregamos qualquer campanha com a mesma escala dos <strong>de</strong>mais players. Em um ambiente seguro, com uma série <strong>de</strong> outros diferenciais <strong>de</strong> mensuração, soluções integradas, como ComScore e Nielsen, que complementam o que a gente oferece para o anunciante que traz essa confiabilida<strong>de</strong>. 32 <strong>30</strong> <strong>de</strong> <strong>outubro</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark
Informações: +55 (11) 3663.4242 assinaturas@editorai.com.br www.brasilamericaeconomia.com.br Assine a AméricaEconomia. A revista que entrega o melhor conteúdo <strong>de</strong> economia e negócios na América Latina
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