edição de 30 de outubro de 2017

marcas
Bic ingressa no segmento de canetas
ultrafinas e antecipa volta às aulas
Segundo mercado global, operação brasileira assume lugar estratégico
no negócio; empresa aposta em nova identidade visual e comunicação
Danúbia Paraizo
Bic quer traçar novos contornos no
A Brasil. Segundo maior mercado global,
atrás apenas dos Estados Unidos, a operação
brasileira acaba de apresentar sua
estratégia para o período de volta às aulas
2018. O objetivo é manter crescimento de
duplo dígito na época do ano responsável
por seu maior volume de vendas.
Para se preparar para o período, a marca
desenvolveu pela primeira vez uma
gerência específica para liderar o planejamento
de suas ações. E, a partir de
agora, antes mesmo do fim do ano letivo,
começa a comunicar os dez lançamentos
de produtos. A estratégia inclui ainda sua
inserção no segmento de canetas ultrafinas.
Responsável por 25% da participação
em papelaria, o nicho é um dos alvos da
Bic para aumentar seu share. Com a linha
Intensity, a marca apresenta dez canetas
de cores sortidas, com ponta 0.4. Como
diferencial, o preço é competitivo e segue
proposta de todo o portfólio da marca:
oferecer produtos com valor até 20% menor
que o da concorrência.
A renovação de sua identidade visual é
outra frente que está sendo trabalhada para
o período. A comunicação se torna mais humana
e com referências à arte e criatividade
no ponto de venda. Criadas pela agência
Mandarin, as mudanças trazem também
mais cor ao varejo, com a icônica cor laranja
Bic, além dos produtos fora das embala-
C
M
gens, para que o consumidor conheça em
profundidade os materiais.
Y
Rodrigo Iasi, diretor de marketing da
CM
marca, afirma que os planos para o Brasil
MY
incluem ainda o fomento à educação e medidas
socioeducativas para conter a evasão CY
escolar. Num país em que 30% da população
não tem acesso a material escolar bá-
CMY
K
sico, como canetas, a marca reforça ações
como o Projeto Escolas. Realizada em São
Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro, a inciativa
traz oficinas de colorir como parte
da grade pedagógica. A ideia é que no ano
que vem o projeto seja estendido a outras
regiões do país.
Ações de publicidade também são contempladas
na estratégia de volta às aulas.
Para Bic Cristal Fashion, a marca estreia
neste mês teasers no digital de campanha
assinada pela Y&R. O vídeo convida o consumidor
a sair da rotina com novas cores,
dourada e menta, e começa a ser veiculada
no ano que vem, se estendendo até março.
Jornal PropMark.pdf 1 16/10/2017 14:27:58
Campanha da Y&R para a linha Cristal Fashion sugere sair da rotina com novas cores, dourada e menta
Divulgação
jornal propmark - 30 de outubro de 2017 43