edição de 30 de outubro de 2017

mercado
Marketing in Rio destaca
tecnologia aplicada aos negócios
Debate da ABA conclui que há maior adaptação aos cenários de um
mundo mais conectado, consumo digital e métricas para comprar mídia
Paulo Macedo
udo que sabemos é que
“Tnada sabemos”. A expressão
é de Sandra Martinelli,
presidente-executiva da ABA,
na abertura do Marketing in Rio,
evento realizado no último dia
25. “Hoje, os profissionais de
marketing procuram criar valor
nos relacionamentos entre
marcas e pessoas, usando novas
ferramentas ou reinventando
as que já estavam em uso. Se
as pessoas estão conectadas, o
marketing também está e soluções
inteligentes colocam cada
vez mais a tecnologia a serviço
da criatividade. O caminho
para que as marcas possam ser
inseridas de forma relevante na
jornada dos consumidores passa
pela exploração dos recursos
digitais de forma adequada”,
enfatizou Sandra.
Na palestra Marketing mais
maduro e conectado: adaptação
aos novos cenários do consumo
digital, o tom da executiva
Roberta Giordano, gerente de
marketing publicitário da Globosat,
foi que as conexões se
estabelecem pela emoção.
“O poder está na mão da
audiência. Se todos têm voz,
a criatividade precisa gerar valor,
tanto da parte da programação
como da publicidade. O
novo cenário não mata o broadcasting,
apenas fortalece as
partes relevantes. Estamos na
era dos influenciadores e esses
personagens trazem uma nova
audiência. Criamos o VIU Hub
para identificar talentos digitais
e mergulhar nesse universo
de complementariedade”,
ela explica, lembrando o projeto
Guacamole da paixão, que
uniu a Globosat, a DPZ&T e o
McDonald’s. A Globosat também
criou o Cobra (Comunicação
& Branding), área que ajuda
na conceituação de projetos
para os seus canais e clientes.
Pupo Neto, diretor de marketing
da OLX, que mediou o debate
da exposição de Roberta,
Roberta Giordano, do marketing da Globosat, que detalhou iniciativas multitelas da distribuidora de contéudo em canais fechados
“às vezes uma
conta um
pouquinho maior
pode ser mais
certeira. o Grp
humano é que vale
porque o usuário
é Gente. robôs só
ampliam volume.
mas robô não tem
cartão de crédito”
Divulgação
destacou que as pessoas agregam
novos hábitos diante de
novos desafios. Ele citou, como
exemplo, a crise de água em São
Paulo e o quase apagão energético
com a baixa dos reservatórios.
“Ninguém consome água e
luz do mesmo jeito”, diz Pupo
Neto fazendo relação com a publicidade.
“Para o consumidor
não considerar a comunicação
brega, ela precisa ser compreendida
como um todo como se
fosse um meme”.
“Métricas e audiência: como
simplificar a análise de índices
e ampliar o ROI”, foi o tema
abordado por Luciana Burger,
diretora da comScore Brasil. Ela
comparou a era digital às antigas
classes escolares, quando
se podia excluir a matemática
com a opção pelas ciências humanas.
“Agora, quem não sabe
fazer contas vai ter de passar a
gostar”, resume a executiva.
Ela, porém, rcecomenda a
relevância como principal métrica.
“O digital é como um
painel da cabine de um avião:
tem muitos botões, mas o piloto
precisa botar a aeronave
para voar. Isso significa que um
número isolado não significa
nada. A performance da campanha
entregue no digital é que
conta, mas depende da qualidade
do inventário”, argumenta
Luciana.
Atingir o target certo é algo
que 52% das estratégias contemplam,
mas o perigo é que
53% não são vistas por motivos
como o tempo de carregamento
da mensagem. A diretora
do comScore alerta que muita
vezes escolher o preço menor
pode acarretar um investimento
maior e riscos. “Às vezes uma
conta um pouquinho maior
pode ser mais certeira”, recomenda.
“O GRP humano é que
vale, porque o usuário é gente.
Robôs só ampliam volume. Mas
robô não tem cartão de crédito”,
finaliza.
8 30 de outubro de 2017 - jornal propmark