edição de 6 de novembro de 2017

AGêNCIAs
“Estamos a caminho de recuperar
um passado que existiu”
Maurício Magalhães, presidente da agência
Tudo, fala que uma de suas inpirações é
o Blue Man Group e faz comparação com
o grupo performático norte-americano
para dizer que “pode ser grande, com capilaridade
no mundo, sem passar pela Broadway”. À frente da
agência de live marketing do Grupo ABC (sócio do
Omnicom Group) desde o início, Magalhães afirma
que a Tudo ainda não está nos níveis de 2013 e 2014
(em faturamento), mas a caminho de recuperar um
passado que existiu. Confira trechos da entrevista do
executivo, que hoje atende a contas como Itaú, Ambev
(Brahma e Skol), Libbs, Pfizer e Nestlé, e ganhou verba
da Smirnoff para criação de um concurso de caipiroska
da marca de vodka. “Estamos muito animados”.
Divulgação
KELLY DORES
ANO DE 2017
Este ano está interessante,
está melhor, acho que o pior já
passou. Ano passado foi muito
duro para a gente. De fato, é real
todas essas coisas que o mercado
especula de as agências se
reinventarem a partir da crise,
a gente fez isso. Mudou completamente
o modelo da agência.
Fomos desenvolvendo um
conjunto de profissionais de
empresas que operam em rede.
Na área de saúde, por exemplo,
temos parcerias com médicos
que fazem parte dessa rede. A
gente chama esse modelo de
plug and play, que é a capacidade
de criar uma rede operativa.
Nós utilizamos na dose correta.
LIVE MARKETING
Outro ponto é que temos a
crença de que o live marketing
é um dos segmentos da comunicação
com grandes chances
de ter uma relevância grande
para as marcas. Isso porque
hoje, com essa grande revolução
das redes sociais, dos meios
digitais, uma comunicação que
a cada dia tem uma inteligência
muito específica, as empresas
de live marketing estão indo
para o jogo quase que em igualdade
de condições das tradicionais
agências de publicidade
pelo quesito escala.
ROCK IN RIO
No Rock in Rio, por exemplo,
“SomoS contadoreS
de hiStóriaS,
montadoreS
de equação e
geradoreS de
experiênciaS”
como a agência de live marketing
do Itaú, alcançamos dados
expressivos. A gente trabalhou
junto com a Africa e a Sunset
(agências do Grupo ABC também)
no planejamento do todo.
Nesse alinhamento, a Africa ficou
com a propaganda, a Sunset
com a operação de multiplicar e
a Tudo com a geração de experiências
e conteúdos. Fizemos
muita coisa de surpresa. No
primeiro dia, a gente quis abrir
o Rock in Rio antes do Rock in
Rio. O primeiro show começava
às 19h e às 17h levamos Pabllo
Vittar. Era muito o público
da Lady Gaga, que cancelou o
show. Tudo isso é planejado do
ponto de vista da relevância da
marca. Nosso ofício aqui é traduzir
um pouco como as marcas
dialogam com as pessoas.
PLUG AND PLAY
Somos contadores de histórias,
montadores de equação
e geradores de experiências. É
claro que existem coisas que a
gente não faz. E aí, pelo conceito
de plug and play, a gente
se une a empresas que fazem.
A gente adotou esse modelo a
Maurício Magalhães: “Até o fim do ano vamos bater a meta do que tinha se proposto”
partir do ano passado e neste
ano se fortaleceu. Estamos, por
exemplo, desenvolvendo um
trabalho de assessoria de imprensa
para Pfizer junto com a
CDN. É uma droga para descendentes
de portugueses que vai
paralisando as pessoas, supernichado.
Então, também somos
uma agência que tem desenvolvido
trabalhos agregados.
BLUE MAN
Até o fim do ano vamos bater
a meta do que tinha se proposto.
É uma visão de que já
começamos a trabalhar para
2018. Estamos muito animados.
A partir dessa reinvenção (do
modelo de plug and play) ficou
mais claro qual é o nosso papel.
Isso faz toda a diferença. Estamos
num fluxo mais do futuro
do que do passado. Cada dia
mais desenvolvendo expertise
digital. A minha inspiração é
Blue Man (grupo americano de
entretenimento que começou a
se apresentar em pequenos espaços
em Nova York). A gente
pode ser grande, com capilaridade
no mundo, sem passar
pela Broadway. A Tudo é uma
agência que vai completar 13
anos e já fizemos mais de 2.500
trabalhos. É uma agência que
presencialmente trabalhou em
20 estados e dez países. Foi a
primeira startup do Grupo ABC
fora da publicidade. Hoje somos
sócios do Grupo Omnicom.
OMNICOM
Trabalhamos com uma equipe
fixa de 70 pessoas e neste
momento devemos ter umas
40 pessoas plugadas em jobs.
Este ano vamos ter um acréscimo
no faturamento, que será
muito bom, tendo em vista que
no ano passado tivemos um decréscimo.
Ainda não estamos
nos níveis de 2013 e 2014, mas
estamos a caminho de recuperar
um passado que existiu. Eu
acho que, dentro do Grupo ABC,
a Tudo é uma das agências que
estão indo muito bem. Um fato
novo é essa convivência com o
Omnicom. Tivemos mudança
na questão da governança, que
impacta em você mudar o olhar.
Eles estão muito à frente nesse
ponto de vista de análise de
dados e de criar dados com eficácia
que força você olhar o seu
verdadeiro negócio. Eles dão
toda a liberdade para a agência.
44 6 de novembro de 2017 - jornal propmark