edição de 6 de novembro de 2017

prêMios
Brasil garante seis troféus no
Festival of Media Latam Awards
Profissionais da América Latina que se reuniram no evento, em Miami,
destacaram a importância atual da transparência na comunicação
Fotos: Divulgação
Jeremy King, CEO do festival, foi o mestre de cerimônias durante os dias de evento
A VP de marketing da PepsiCo Brasil, Daniela Cachich, presidiu o júri
Cristiane Marsola
– de Miami
Brasil não repetiu o bom
O desempenho do ano passado
e terminou o Festival of
Media Latam Awards 2017 em
quarto lugar, atrás de México,
com 13 prêmios; Colômbia, com
oito; e Estados Unidos e Argentina;
empatados com sete
troféus cada. O país, que tinha
15 menções entre os finalistas,
conquistou seis prêmios neste
ano: três ouros, duas pratas
e um bronze. Em 2016, o país
havia sido o primeiro da lista,
com dez ganhadores.
O festival foi realizado entre
os dias 29 e 31 de outubro, no
hotel Turnberry Isle, em Miami,
e, além da premiação, teve
uma série de palestras e encontros
para discutir a situação
atual e o futuro da mídia. “É um
prêmio muito interessante porque
tem prêmios da América
Latina inteira. A gente vê cases
do Paraguai e de Porto Rico que
não ficam a dever nada para
ninguém. Mesmo países menores
conseguem ter um nível
de estratégia, de criatividade e
de efetividade muito bom. Eu
acho que pode ter muito mais
brasileiros no festival. O Brasil
é a terceira delegação, atrás
de México e Argentina. O país
poderia inscrever mais”, fala
a presidente do júri do festival
Daniela Cachich, VP de marketing
da PepsiCo Brasil Foods.
A agência do Brasil que levou
a melhor foi a J. Walter Thompson.
Amigo Anônimo, para Alcoólicos
Anônimos, foi a campanha
brasileira mais premiada,
com um ouro na categoria Best
Use of New Technology e uma
prata em Brands for Good. A
agência criou chatbot no Messenger
que, a partir de depoimentos
de integrantes do AA,
interage com quem pede ajuda
na comunidade do Facebook.
A J. Walter Thompson ainda
conquistou mais um ouro com
Poosters para Bepantol Baby,
na categoria The Creative Use
of Media. A campanha disponibilizava
pôsteres para que as
mães e os pais pudessem trocar
os bebês em banheiros públicos.
Com imagens divertidas, as
peças ainda “transformavam”
os bebês em super-heróis.
O outro ouro brasileiro foi
para a Grey, com o case Olympic
Moms, para P&G, na categoria
Best Sponsorship Activation. A
Grey também levou uma prata
na categoria Best Use of Digital
Plataforms com A Cor da Corrupção,
para o aplicativo Vigie
Aqui, do site Reclame Aqui.
Brasil tinha 15
menções entre
finalistas e
conquistou seis
prêmios neste ano
O Brasil ainda recebeu um
bronze pela campanha NFL
Halftime on ESPN, da AlmapBBDO
para o canal de TV
paga, também na categoria Best
Sponsorship Activation.
Com o tema Dança da Morte,
em alusão à festa mexicana do
Dia de Los Muertos, a cerimônia
de premiação ainda teve a distribuição
de quatro GPs: Grupo
de Mídia do Ano, para IPG Mediabrands;
Rede do Ano, para
Initiative; Agência do Ano, para
Initiative Argentina; e Campanha
do Ano para a mexicana
6 6 de novembro de 2017 - jornal propmark