Revista Apólice #209

evento | longevidade
Melhor idade: estamos
preparados?
Especialistas debatem
as consequências
sociais, econômicas
e as soluções que
deverão permear o
envelhecimento da
população brasileira
Lívia Sousa
Se em 1955 a expectativa de vida
da população brasileira era de
apenas 52,9 anos, em 2015 já
alcançou 75,4 anos. O País soma
47 milhões de pessoas acima dos 50 anos,
número que em três décadas mais que
dobrará. Com o objetivo de discutir os
desafios da população 50+, a Mongeral
Aegon reuniu especialistas para debater
as consequências sociais, econômicas e
as soluções que deverão permear o envelhecimento
deste público.
Realizado em São Paulo, o encontro
marcou o lançamento do Instituto de Longevidade
Mongeral Aegon, que terá como
primeira frente de trabalho o Movimento
Real.Idade. A iniciativa busca reunir
apoiadores em todos os segmentos da
sociedade em torno do tema e incentivar a
requalificação e reinserção dos longevos.
“Os brasileiros com mais de 50 anos
não enxergam na saúde pública uma
contrapartida dos impostos pagos, têm
medo de perder o emprego e já sofreram
algum tipo de preconceito por serem mais
velhos”, traçou Renato Meirelles, CEO
do Instituto Data Popular. Por outro lado,
estão mais conectados quando o assunto é
tecnologia, contam com uma vida social
ativa, acreditam que há sempre um lado
positivo independente da situação e estão
dispostos a experimentar novidades a
todo o momento.
O consumo desta faixa-etária também
surpreende: R$ 1,58 trilhão, valor
Bradley Schurman, Wesley Mendes, Mara Luquet, Hélio Zylberstajn, Sergio Valente e Fabio Coelho
maior do que o registrado por toda a
classe média brasileira. “O poder aquisitivo
deles tende a crescer, visto que as
famílias passaram a ter menos filhos,
mas o mercado ainda não enxergou essa
oportunidade”, destacou a jornalista
Mara Luquet.
Trabalho flexível
Os longevos são produtivos, criativos,
aumentam a eficiência das empresas
e tendem a melhorar conflitos no meio
corporativo. Ao passo que pretendem
continuar trabalhando, porém, se vêem
excluídos do mercado pela dificuldade de
recolocação e requalificação profissional.
“Há um desemprego oculto. Eles
sabem que é difícil encontrar trabalho
formal depois da aposentadoria”, disse o
professor da FEA-USP, Hélio Zylberstajn,
um dos responsáveis pela redação do
projeto de lei que cria o Regime Especial
de Trabalho do Aposentado (RETA). A
proposta prevê relações trabalhistas mais
flexíveis e incentivos para empresas que
contratarem profissionais aposentados e
com mais de 60 anos.
Mais da metade dos aposentados
(55%) trabalha em casa, em jornada parcial,
e é neste contexto que a tecnologia
pode se tornar uma boa aliada. Presidente
do Google Brasil, Fabio Coelho declarou
que há espaço para os 50+ também na
mídia digital, inclusive em plataformas
de vídeo e startups. “Diferente de outras
disciplinas, a tecnologia muda rapidamente
e os longevos precisarão acompanhar
as modificações nesta área”, acrescentou
o executivo.
Conteúdo
Na indústria do entretenimento e do
jornalismo, há produto para quem tem
mais de 50 anos. No entanto, é necessário
reinventar a classificação. “Os primeiros
50 anos de vida são estratificados em
quatro grupos e o comportamento do consumidor
é estudado com base nisso. Não
podemos tratar a faixa-etária de 50 a 100
anos como um só grupo”, pontuou Sergio
Valente, diretor de comunicação da TV
Globo. “Para construir produtos e entender
como se relacionar com este consumidor,
é necessário um olhar sobre os eixos do
trabalho, do amor às coisas, da condição
da interatividade (digital e social) e da
maneira como o público se relaciona com
a capacidade de variar”, disse ele.
Metrópoles
As cidades não estão preparadas para
absorver a população longeva. É preciso
atender as necessidades específicas e
soluções inteligentes para solucionar
esta lacuna e a tecnologia tem papel
importante neste sentido. “O bem-estar
torna as cidades mais competitivas e é
preciso que haja interesse no assunto”,
concluiu Wesley Mendes, professor da
FGV-EAESP.
39