edição de 4 de junho de 2018

mercado
Sheila: “Trabalhar em conformidade com as leis e normas faz parte do negócio”
“definitivaMente
o coMpliance é uM
antídoto protetor
contra as Más
práticas”
dúvidas, sugestões, reclamações
e denúncias direto para o
time de compliance”, elenca
Santoro.
A Talent Marcel utiliza a política
de compliance do Publicis
Groupe. E a disseminação da
cultura da empresa tem papel
fundamental no combate às
más práticas. “Não acredito que
o compliance seja vital apenas
na indústria de comunicação.
Ele é importante para todas
empresas sérias, assim como
são as agências. Acredito que
o principal benefício é colocar
todos os funcionários na mesma
página sobre boas práticas
e estimular que eles busquem
um ambiente de trabalho cada
vez mais sadio e seguro para todos”,
afirma o CEO João Livi.
A Bullet implantou há dois
anos um programa de compliance
com a assessoria do escritório
de advocacia Salusse &
Marangoni. Também foi criado
um canal de denúncia com a
ajuda do Instituto Arc. O compliance
é um antídoto protetor
contra as más práticas? Adriana
Ribeiro, sócia e COO da Bullet,
responde. “No curto prazo,
não. O compliance é o primeiro
passo de uma nova cultura.
Hoje funciona como um canal
reativo, que é capaz de capturar
as más práticas e direcionar
a solução de problemas. No
médio e longo prazo, no entanto,
o compliance está se transformando
numa ferramenta
ativa, capaz de evitar - apenas
por existir - que as condutas,
assédios e práticas de assédio
sexual, moral e social se cristalizem
nas empresas. Por isso
é indispensável e quanto antes
for implantado, mais cedo trará
resultados”.
Na Lew’Lara\TBWA, o compliance
tem a direção de Sheila
Wakswaser, sócia e CFO da
agência, que utiliza os parâmetros
da Lei Sarbanne sob a
orientação da holding Omnicom.
“Trabalhar em conformidade
com as leis e normas
faz parte do negócio, como em
qualquer outra área, inclusive
na imprensa. Para a publicidade,
há sempre que se lembrar
de que estamos trabalhando
com a marca, um dos ativos
mais importantes de nossos
clientes e o risco de imagem
deve ser sempre considerado.
São inúmeras as manchetes
sobre corrupção vistas diariamente,
trabalhar em conformidade
com as leis pode (neste
caso infelizmente) até representar
um diferencial no cenário
atual. Mas é muito mais do
que isto, é uma busca constante
em aprimorar controles e processos
que vão dar confiabilidade
e segurança aos gestores
das agências e a seus clientes”,
observa Sheila.
Fotos: Divulgação
eSPecTro
Nas palavras de Fernando
Guntovitch, a The Group é
uma das pioneiras na adoção
do compliance, primeiro por
exigência contratual dos seus
clientes, “e em segundo pela
adoção de práticas que permitam
a agência manter em alto
nível seu espectro de relacionamento
com seu público externo
e interno”. Guntovitch acrescenta:
“Pela própria definição,
como intermediária de negócios,
o escopo de trabalho das
agências as tornam vulneráveis
às práticas não ortodoxas influenciadas
por agentes externos,
o que a história registra
Rodolfo Medina, da Artplan, contratou a consulturia KPMG para organizar compliance
ter ocorridos nos processos de
conhecimento público. Porém,
essencial que haja a adoção do
compliance”.
O compliance é uma espécie
de guia para que as empresas
estejam atentas aos riscos
operacionais da sua atividade.
A expressão é de Marcio Oliveira,
copresidente da DM9DDB.
“O nosso mercado é feito de
gente. Não temos máquinas e
linha de montagem. Nós temos
pessoas pensando, criando,
analisando, discutindo as marcas
e desenvolvendo o futuro
delas. O compliance é um guia,
um direcionador para essas
pessoas, que são inteligentes,
saberem os caminhos das boas
práticas. Não acredito que se
ele não existisse seria um festival
de má conduta. Isso é uma
exceção e, neste caso, sim, ele
é um antídoto. Para os demais,
é um guia aliado”, justifica Oliveira.
O Grupo Ogilvy Brasil, que
pertence à gigante WPP e é
listado na Bolsa, é obrigado a
seguir as diretrizes da holding,
como explica Fernando Musa,
presidente da operação no mercado
brasileiro. “Esses processos
garantem que as informações
financeiras divulgadas ao
mercado sejam sempre confiáveis
e reflitam a situação financeira/econômica
real da empresa.
Um dos benefícios de uma
empresa que tem e respeita as
regras de compliance é transmitir
confiança aos acionistas que
compram as ações no mercado
financeiro, por exemplo. Definitivamente
o compliance é um
antídoto protetor contra as más
práticas seguindo as melhoras
práticas de governança corporativa”,
ele afirma.
A Fenapro (Federação Nacional
da Agências de Propaganda)
considera a autorregulamentação
do mercado publicitário
como benchmark global. “A
forma com a qual as partes envolvidas
se juntaram no estabelecimento
de regras e condutas
é exemplar e admirada no mundo
inteiro. Compliance é fazer
valer o que foi combinado e
perseguir as melhores práticas
no nosso mercado. A Fenapro
participa ativamente das instituições
dedicadas a garantir
a observância e o cumprimento
das regras estabelecidas. A
Fenapro valoriza e recomenda
que as agências adotem o compliance
em todas suas ações”,
finaliza Glaucio Binder, presidente
da entidade.
20 4 de junho de 2018 - jornal propmark