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Cannes<br />
“Para discordar<br />
ou <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r uma<br />
peça, é preciso<br />
retórica”<br />
Divulgação<br />
Álvaro Rodrigues, CEO da Fullpack, será<br />
jurado em Cannes pela terceira vez, a<br />
segunda na área <strong>de</strong> Rádio. Antes, avaliou<br />
outdoors, e a experiência lhe ensinou<br />
que fazer parte do júri é contexto, é explicar<br />
o que não está dito com alguma competência.<br />
A experiência <strong>de</strong>le no festival começou como<br />
Young Creative, em 1998. Para ele, é rico o <strong>de</strong>bate<br />
em torno do que é premiável. Ele compara a<br />
experiência a fazer parte da ONU, só que, nesse<br />
caso, as nações unidas <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>m a criativida<strong>de</strong>.<br />
Veja a seguir principais trechos da entrevista.<br />
Álvaro Rodrigues: “Fazer parte do júri é po<strong>de</strong>r ajudar o seu país”<br />
Claudia Penteado<br />
Contexto<br />
Uma peça com potencial para<br />
concorrer em Cannes e festivais<br />
internacionais sabe que vai passar<br />
por um critério altíssimo <strong>de</strong><br />
avaliação. Criativida<strong>de</strong>, inovação,<br />
craft, pertinência ao meio e<br />
à categoria, tudo isso é levado em<br />
consi<strong>de</strong>ração. O que será avaliado<br />
não é propriamente a questão<br />
<strong>de</strong> ser popular ou não. Mas se a<br />
i<strong>de</strong>ia feita e pensada para rádio<br />
é boa ou não. A peça po<strong>de</strong> ser<br />
local. O importante é que ela venha<br />
com uma nota, uma referência<br />
para o júri, explicando o seu<br />
contexto ou uma característica<br />
particular da sua regionalização.<br />
Isso po<strong>de</strong> fazer a diferença entre<br />
a short-list e um Leão.<br />
Áudio<br />
O uso da tecnologia <strong>de</strong>u um<br />
novo fôlego ao rádio, dando possibilida<strong>de</strong>s<br />
infinitas <strong>de</strong> inovação.<br />
Hoje, um texto pensado para o<br />
meio compete com uma ação que<br />
usa o GPS do carro, a sua geolocalização<br />
para ativar uma mensagem.<br />
O RDS. A frequência. Tudo<br />
é levado em consi<strong>de</strong>ração para a<br />
criação <strong>de</strong> um projeto transgressor<br />
e absolutamente pertinente<br />
ao rádio. Este ano, a categoria somou<br />
o “áudio”. Será no mínimo<br />
interessante julgar não só spots e<br />
cases como a atuação <strong>de</strong> um ator<br />
em um comercial tomando como<br />
base a sua locução.<br />
ComPetitivo<br />
O Brasil é um país musical.<br />
Isso é um ativo inegável. Resta<br />
saber se esse ativo será usado <strong>de</strong><br />
maneira competitiva em Cannes.<br />
O Brasil vem crescendo a sua performance<br />
na categoria. No ano<br />
passado, foram sete Leões. Em<br />
2015 e 2016, quatro. O que <strong>de</strong>monstra<br />
que o país tem pensado,<br />
criado e produzido material cada<br />
vez melhor para o meio.<br />
relação<br />
Tenho uma relação <strong>de</strong> longa<br />
data com o festival. Meio que um<br />
ciclo profissional com ele. Comecei<br />
a minha experiência em Cannes<br />
da melhor forma possível:<br />
sendo um Young Creative. Fiz<br />
parte da <strong>de</strong>legação carioca (junto<br />
com o Andre Kassu e o Rodrigo<br />
Mendonça) em 1998. De lá para<br />
cá, foram 26 Leões conquistados,<br />
com uma subida ao palco inesquecível<br />
pelo Leão <strong>de</strong> ouro com<br />
o Ursinho Elo (DM9Rio). Essa é<br />
a minha terceira participação<br />
como jurado. Duas em rádio e<br />
uma em outdoor. Cada uma <strong>de</strong>ssas<br />
idas a Cannes teve um objetivo,<br />
recompensa e aprendizado.<br />
resPonsabilida<strong>de</strong><br />
É uma honra e uma responsabilida<strong>de</strong><br />
tremendas. A experiência<br />
é obviamente única. Conecta<br />
você com trabalhos e pessoas<br />
<strong>de</strong> todos os lugares. Gosto <strong>de</strong><br />
fazer parte do júri. Fui duas vezes<br />
jurado no D&AD. Presi<strong>de</strong>nte<br />
do júri no Fiap no México. Cada<br />
um com a sua característica,<br />
particularida<strong>de</strong>. É interessante<br />
po<strong>de</strong>r rever os “amigos <strong>de</strong><br />
júri” a cada ciclo <strong>de</strong> festival.<br />
Conexões que você leva para a<br />
vida, além daquela semana <strong>de</strong><br />
trabalho intenso. Ser jurado em<br />
Cannes pelo Brasil tem um peso<br />
muito gran<strong>de</strong>. Historicamente,<br />
nós somos gran<strong>de</strong>s ganhadores<br />
<strong>de</strong> Leões. O país espera que<br />
nós, jurados, possamos ajudar<br />
nessa performance vencedora.<br />
Para você discordar ou <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r<br />
uma peça, é preciso retórica.<br />
Para isso, tem <strong>de</strong> dominar a língua<br />
inglesa. É sempre rico participar<br />
<strong>de</strong>sses <strong>de</strong>bates. É como<br />
fazer parte da ONU. Neste caso,<br />
as nações unidas <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>m a<br />
criativida<strong>de</strong>.<br />
Critério<br />
Escolher o melhor. Daquele<br />
ano. Daquela categoria. Esse<br />
<strong>de</strong>ve ser o critério <strong>de</strong> um jurado.<br />
Simples assim. Geralmente, o<br />
presi<strong>de</strong>nte do júri envia uma carta<br />
para os jurados dividindo as<br />
suas expectativas, o “norte” para<br />
o nosso trabalho, o que <strong>de</strong>vemos<br />
buscar. Estive em um júri que o<br />
presi<strong>de</strong>nte nos disse: “Elejam o<br />
trabalho que daqui a 20 anos ele<br />
seja realmente um referencial <strong>de</strong><br />
inovação e criativida<strong>de</strong> no meio,<br />
que daqui a 20 anos, as próximas<br />
gerações <strong>de</strong> criativos se orgulhem<br />
do que era feito”. Fazer<br />
parte do júri é po<strong>de</strong>r ajudar o seu<br />
país. Isso é óbvio. Ajudar com a<br />
retórica local, dando contexto,<br />
explicando o que não está dito,<br />
isso faz a diferença.<br />
esPeCial<br />
Ser jurado em Cannes <strong>2018</strong><br />
tem um significado especial: vamos<br />
fazer parte do Cannes que<br />
mudou, do festival que se reinventou,<br />
mudou categorias, ficou<br />
mais curto, enfim, mudou para<br />
continuar sexy. Nós ainda somos<br />
muito fortes no craft <strong>de</strong> press e<br />
outdoor. Nossa direção <strong>de</strong> arte<br />
criou uma escola on<strong>de</strong> o mundo<br />
entrou para estudar. Não po<strong>de</strong>mos<br />
comparar o volume e o nível<br />
<strong>de</strong> produção <strong>de</strong> filmes com outros<br />
países. A discussão em mobile<br />
e digital também ocorre em<br />
um nível altíssimo. A boa notícia<br />
é que, mesmo assim, conquistamos<br />
99 Leões no ano passado,<br />
em categorias diferentes.<br />
36 4 <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark