edição de 9 de julho de 2018

MercAdo
Interpublic adquire empresa de
gerenciamento de dados Acxiom
Negócio está sendo considerado uma das maiores transações do
mercado publicitário; cifra que envolve a compra é de US$ 2,3 bilhões
holding Interpublic, dona
A de redes de agências como
McCann, Lowe e FCB, promoveu
a aquisição da Acxiom
Marketing Solutions (AMS) por
US$ 2,3 bilhões, em uma das
maiores transações da história
da publicidade.
O movimento, que deve ser
concretizado até o fim deste
ano, marca o interesse do grupo
americano em tecnologia, já
que a empresa comprada tem
especialidade em gerenciamento
de dados.
“O mundo está mudando.
Para competir em escala global,
para ampliar as relações entre
dados e marketing, tivemos de
dar esse passo mais firme em
direção aos dados, tendo propriedade
sobre isso”, afirmou
semana passada Michael Roth,
CEO do Interpublic.
Grupo WPP e o executivo Martin
Sorrell disputam MediaMonks
A produtora digital holandesa, que tem 11 escritórios espalhados pelo
mundo, está na mira de ambos em uma compra que atinge US$ 350 mi
S4 Capital, empresa de Martin
A Sorrell, está disputando com o
Grupo WPP, o maior da publicidade
mundial, a aquisição da produtora
digital de origem holandesa Media-
Monks, por US$ 350 milhões. Sorrell
foi CEO do WPP por 33 anos, sendo
que o relacionamento foi encerrado
de maneira abrupta e polêmica, em
abril deste ano. O executivo britânico
foi acusado de “má conduta” e
forçado a deixar o cargo.
Ao lançar a S4 apenas algumas
semanas após deixar o WPP, com
US$ 53 milhões de seu capital e outros
US$ 200 milhões de investidores
diversos, Sorrell demonstrou a
intenção de criar uma nova holding
por meio de aquisições. A Media-
Monks, que tem 750 funcionários e
Michael Roth: “Tivemos de dar esse passo mais firme em direção aos dados”
A antiga visão da empresa
era de que as capacidades de
dados podiam ser “alugadas”,
não “compradas”.
11 escritórios no mundo, incluindo
no Brasil, seria uma das primeiras
tentativas da empresa, que estaria
mirando ao menos outras duas possibilidades,
segundo The Guardian.
A negociação pela empresa holandesa
está sendo tratada pela consultoria
Clarity Corporate Finance.
Em situações como a da saída de
Sorrell, há acordos de “não competição”,
geralmente, de 12 meses, mas
o contrato do profissional com o
WPP não tinha essa cláusula, ainda
segundo a imprensa britânica. Ele
reforçou recentemente que não está
em competição direta com o WPP,
mas, invariavelmente, eles estarão
juntos em disputas por aquisições
em áreas como dados, tecnologia e
conteúdo.
Divulgação
A holding espera que, a partir
de agora, seus clientes consigam
entregar sua publicidade
de forma mais personalizada,
dependendo menos das ferramentas
dos gigantes da tecnologia
como Facebook e Google.
A Acxiom Marketing Services,
que faz parte da Acxiom Corp,
é a aquisição mais importante
do Interpublic e vai acarretar
numa ampliação das plataformas
de dados da empresa de
marketing, com capacidades de
dados sobre consumidores que
cobre, segundo a Acxiom, dois
terços da população mundial.
A expectativa é que isso amplie
a capacidade criativa das
agências em publicidade, PR,
shopper, business transformation
e experience, especialmente
na Cadreon, a ad tech do
Interpublic.
Em paralelo, novos serviços
serão adicionados ao cardápio
da holding, como arquitetura,
soluções e gestão em dados.
Martin Sorrell, que demonstrou intenção de criar nova holding
Alê Oliveira
20 9 de julho de 2018 - jornal propmark