MercAdo Interpublic adquire empresa <strong>de</strong> gerenciamento <strong>de</strong> dados Acxiom Negócio está sendo consi<strong>de</strong>rado uma das maiores transações do mercado publicitário; cifra que envolve a compra é <strong>de</strong> US$ 2,3 bilhões holding Interpublic, dona A <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s <strong>de</strong> agências como McCann, Lowe e FCB, promoveu a aquisição da Acxiom Marketing Solutions (AMS) por US$ 2,3 bilhões, em uma das maiores transações da história da publicida<strong>de</strong>. O movimento, que <strong>de</strong>ve ser concretizado até o fim <strong>de</strong>ste ano, marca o interesse do grupo americano em tecnologia, já que a empresa comprada tem especialida<strong>de</strong> em gerenciamento <strong>de</strong> dados. “O mundo está mudando. Para competir em escala global, para ampliar as relações entre dados e marketing, tivemos <strong>de</strong> dar esse passo mais firme em direção aos dados, tendo proprieda<strong>de</strong> sobre isso”, afirmou semana passada Michael Roth, CEO do Interpublic. Grupo WPP e o executivo Martin Sorrell disputam MediaMonks A produtora digital holan<strong>de</strong>sa, que tem 11 escritórios espalhados pelo mundo, está na mira <strong>de</strong> ambos em uma compra que atinge US$ 350 mi S4 Capital, empresa <strong>de</strong> Martin A Sorrell, está disputando com o Grupo WPP, o maior da publicida<strong>de</strong> mundial, a aquisição da produtora digital <strong>de</strong> origem holan<strong>de</strong>sa Media- Monks, por US$ 350 milhões. Sorrell foi CEO do WPP por 33 anos, sendo que o relacionamento foi encerrado <strong>de</strong> maneira abrupta e polêmica, em abril <strong>de</strong>ste ano. O executivo britânico foi acusado <strong>de</strong> “má conduta” e forçado a <strong>de</strong>ixar o cargo. Ao lançar a S4 apenas algumas semanas após <strong>de</strong>ixar o WPP, com US$ 53 milhões <strong>de</strong> seu capital e outros US$ 200 milhões <strong>de</strong> investidores diversos, Sorrell <strong>de</strong>monstrou a intenção <strong>de</strong> criar uma nova holding por meio <strong>de</strong> aquisições. A Media- Monks, que tem 750 funcionários e Michael Roth: “Tivemos <strong>de</strong> dar esse passo mais firme em direção aos dados” A antiga visão da empresa era <strong>de</strong> que as capacida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> dados podiam ser “alugadas”, não “compradas”. 11 escritórios no mundo, incluindo no Brasil, seria uma das primeiras tentativas da empresa, que estaria mirando ao menos outras duas possibilida<strong>de</strong>s, segundo The Guardian. A negociação pela empresa holan<strong>de</strong>sa está sendo tratada pela consultoria Clarity Corporate Finance. Em situações como a da saída <strong>de</strong> Sorrell, há acordos <strong>de</strong> “não competição”, geralmente, <strong>de</strong> 12 meses, mas o contrato do profissional com o WPP não tinha essa cláusula, ainda segundo a imprensa britânica. Ele reforçou recentemente que não está em competição direta com o WPP, mas, invariavelmente, eles estarão juntos em disputas por aquisições em áreas como dados, tecnologia e conteúdo. Divulgação A holding espera que, a partir <strong>de</strong> agora, seus clientes consigam entregar sua publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> forma mais personalizada, <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ndo menos das ferramentas dos gigantes da tecnologia como Facebook e Google. A Acxiom Marketing Services, que faz parte da Acxiom Corp, é a aquisição mais importante do Interpublic e vai acarretar numa ampliação das plataformas <strong>de</strong> dados da empresa <strong>de</strong> marketing, com capacida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> dados sobre consumidores que cobre, segundo a Acxiom, dois terços da população mundial. A expectativa é que isso amplie a capacida<strong>de</strong> criativa das agências em publicida<strong>de</strong>, PR, shopper, business transformation e experience, especialmente na Cadreon, a ad tech do Interpublic. Em paralelo, novos serviços serão adicionados ao cardápio da holding, como arquitetura, soluções e gestão em dados. Martin Sorrell, que <strong>de</strong>monstrou intenção <strong>de</strong> criar nova holding Alê Oliveira 20 9 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
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