edição de 3 de setembro de 2018

Mercado
Projeto Mulheres (In)visíveis abre
espaço para consumidoras ignoradas
Banco de imagens da Adobe focado em modelos negras, homossexuais,
cadeirantes e pessoas acima dos 45 anos chega a sua segunda edição
Fotos: Divulgação
Danúbia Paraizo
representatividade na propaganda tem
A sido um dos temas mais discutidos e
desafiadores no mercado e não era para menos.
Sobretudo em um país diverso como o
Brasil, retratar cores, tamanhos, idades e
orientações sexuais traz identificação, inclusão
e verdade às campanhas.
Mas, apesar da constatação óbvia quanto
à necessidade da nossa comunicação ser
mais plural, a publicidade brasileira ainda
precisa evoluir no quesito. Nesse sentido,
projetos como o Mulheres (In)visíveis, que
chega a sua segunda edição, tem proposta
de contribuir para que mulheres ainda ignoradas
pela publicidade tenham devido
espaço.
O banco de imagens da Adobe foi produzido
em parceria com a consultoria especializada
em comunicação para mulheres
65/10. As 97 imagens foram feitas pela fotógrafa
Helen Salomão e já estão disponíveis
para comercialização na Coleção Premium
do Adobe Stock. “As fotografias buscaram
retratar mulheres brasileiras reais, negras,
gordas, lésbicas e trans em imagens livres
de estereótipos. Refletir diferentes pessoas
não é apenas correto e desejável, a diversidade
também é bom negócio para as marcas”,
ressalta Gabriela Viana, diretora de
marketing da Adobe para a América Latina.
NegócIos
Segundo a executiva, o projeto gera não
apenas consciência e propõe um diálogo
sobre padrões de beleza, mas tem um aspecto
prático de dar acesso às marcas e aos
criadores a diferentes “personas”, maneiras
de ser e múltiplas belezas que podem
ser usadas nas suas peças e na sua comunicação.
“A publicidade obviamente tem
um papel muito importante em dar visibilidade
e ajudar a “definir” o que é bonito,
aceito ou desejável. Afinal, a publicidade
trabalha exatamente no espectro do desejo.
É fundamental que a publicidade, e
não somente ela, tenha consciência da importância
de dar visibilidade e de sugerir
Projeto traz aspecto prático
de propor aos criativos
personas de perfis diferentes
aos que costumam ser
retratados na publicidade.
As 97 fotografias estão
disponíveis para a venda na
Coleção Premium da Adobe
Stock. Iniciativa traz reflexão
sobre diversidade e como ela
é positiva para os negócios
outras formas ‘ideais’ e diversas maneiras
de ser e se colocar no mundo”, defende
Gabriela.
Na primeira edição do Mulheres (In)visíveis,
as fotos deram protagonismo a modelos
negras, gordas, lésbicas, trans e não
binárias. Agora, o projeto faz adições importantes,
trazendo também mulheres acima
dos 45 anos, com deficiência e também
ampliando o acervo de fotos de mulheres
lésbicas. A renda obtida com as vendas das
imagens da primeira edição permitiram
que o projeto fosse ampliado. “É um orgulho
imenso participar ativamente de uma
iniciativa transformadora, que busca quebrar
paradigmas”, finaliza a executiva.
46 3 de setembro de 2018 - jornal propmark