edição de 26 de novembro de 2018

mídia
Rede Globo propõe em campanha de
fim de ano a busca do sonho perdido
Criação de Sergio Valente, projeto contemplou a montagem de uma
caixa de música gigante com movimentos acionados pelo elenco
paulo macedo
tradicional mensagem de
A fim de ano da Globo entrou
na grade de programação
da rede neste domingo (25).
O storytelling propõe a busca
do sonho, mas com sentido de
união coletiva. O cenário da
megaprodução é uma caixa de
música, objeto que faz parte do
imaginário das pessoas. Os movimentos
são acionados com a
força do elenco de artistas da
emissora, entre os quais Edson
Celulari, Fernanda Gentil,
Ailton Graça, Deborah Secco e
Viviane Araújo, por exemplo,
com “bicicletas, engrenagens,
cordas, roldanas, manivelas e
um grande cilindro, todos interligados
e interdependentes.”
A traquitana tem 45 metros de
comprimento e 24 metros de
profundidade.
A criação é de Sergio Valente,
diretor de comunicação da
Globo, mas o projeto foi materializado
com a participação do
diretor de arte e cenógrafo paulistano
Zé Carratu, que assina o
cenário, que conta com estruturas
metálicas e de madeira, dois
mil metros quadrados de panos
e 254 metros quadrados de painéis
de LED, todos dos acervo
de reuso dos Estúdios Globo.
A montagem da caixa musical
exigiu a presença de 80 profissionais,
que precisaram de quatro
dias para a concluir a opera-
Fotos: Divulgação
A máquina de música gigante tem a assinatura do diretor de arte e cenógrafo Zé Carratu
Montagem do cenário da ação de fim de ano foi em quatro dias e com 80 profissionais
ção. A captação das imagens da
campanha foi feita em outubro
passado, no Rio de Janeiro.
“Como convidar as pessoas
a enxergar o ano que está por
vir como um livro em branco,
em que uma nova história, com
novos sonhos, possa ser escrita?
Essa é a primeira pergunta
que procuramos responder
quando iniciamos a criação de
cada mensagem de fim de ano
da Globo. Neste ano, pelo momento
que o mundo todo está
vivendo, entendemos que era
hora de convidar as pessoas a
voltar a sonhar, a acreditar que
toda realidade começa de um
sonho e elas precisam se permitir
a sonhar”, diz Valente.
“Para garantir a emoção que
queríamos, tudo foi surpresa
para o elenco, da construção
do cenário, ao figurino e conceito
da campanha. Foi incrível
presenciar o encantamento
das pessoas chegando ao set e
vendo tudo aquilo pela primeira
vez. Então pensamos numa
grande caixinha de música. Eu
acredito que o mesmo encantamento,
que a emoção do sonho
que vimos nos olhos de quem
participou da gravação, encherá
também o coração do nosso
público. É com esses sentimentos,
com a certeza que podemos
sonhar e tornar realidade os
nossos sonhos, que queremos
que os brasileiros comecem
2019”, detalha Sergio Valente.
jornal propmark - 26 de novembro de 2018 33