edição de 26 de novembro de 2018

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Fotos: Divulgação
Rogério Francis explica que transformação digital não é mais baseada apenas no VOD
A atriz Taís Araújo no Miaw, prêmio da MTV, da Viacom, para artistas da geração Y
tância da complementaridade
entre as plataformas. Essa interação
pode ocorrer em qualquer
tela. É a materialização,
nas palavras de Belmar, “da TV
everywhere”. “Os investimentos
robustos realizados pela
indústria de TV paga nos serviços
de TV em qualquer lugar e
vídeo sob demanda nos últimos
anos tem se confirmado como
um grande sucesso junto ao público
de TV paga, que percebe o
valor de contar com as opções
que lhe interessam.”
Ari Martire, diretor sênior
de brand solutions da Viacom
Brasil, vê o mercado de TV paga
como o canal para a exibição de
conteúdos segmentados e de
qualidade. “A Viacom percebeu
esta mudança a tempo e não
parou de produzir conteúdos
de qualidade; produzimos 95%
dos conteúdos de nossas marcas
e entendemos que as pessoas
querem consumi-los de diferentes
maneiras, por isto nem
nos vemos mais como uma empresa
de ‘canais’, mas de conteúdo,
e este conteúdo deve estar
onde as pessoas o querem, seja
na TV, nas redes, aplicativos ou
plataformas de streaming”, observou
Martire.
O VOD, nas palavras de Rogerio
Francis, diretor sênior
de distribuição da Viacom, é a
grande oportunidade para a expansão
do mercado. “A TV por
assinatura está sendo afetada
como qualquer outro mercado
em função da crise econômica
que impactou todas as classes
socioeconômicas, no momento
em que a crise transformar em
crescimento, seguramente vamos
voltar a crescer. O VOD será
uma forma de experiência sim
na TV Paga, seja diminuindo os
cancelamentos bem como entregando
uma forma alternativa
de assistir o conteúdo, entretanto
também será uma forma
de crescimento das empresas
produtoras de conteúdo, como
no caso da Viacom, detento-
Ari Martire, diretor da Viacom: “Produzimos 95% dos conteúdos de nossas marcas”
Piestun fala que conteúdos podem ser assistidos quando e como o assinante quiser
O executivo Manuel Belmar, da Globosat: “Interação pode ocorrer em qualquer tela”
“eu não diria que
a transFormação
digital está
baseada no vod e
sim no conteúdo
disponível nas
plataFormas
de ott, como no
caso do noggin,
iniciativa da
viacom”
ra de 95% dos direitos do que
produz. Hoje eu não diria mais
que a transformação digital está
baseada no VOD e sim no conteúdo
disponível nas plataformas
de OTT, como no caso do Noggin,
uma iniciativa OTT da Viacom”,
detalha Francis.
A FOX Networks Group
(FNG) Latin America é um hub
completo de criatividade e inovação,
muito além da TV. Para
Michel Piestun, diretor-geral da
empresa no Brasil, o importante
é conhecer o comportamento
da audiência. “Fazemos streaming
de toda a programação
ao vivo dos nossos 11 canais a
partir do App da FOX, que pode
ser acessado em plataformas
móveis, como celular e tablet,
SmarTVs, Chromecast e consoles
de videogame. Temos também
um catálogo on demand
com temporadas completas
de sucessos como The Walking
Dead, Outlander, Pose, The Resident,
This is Us, American
Horror Story, Trust e Arquivo
X, entre outros, para serem assistidos
quando e como o consumidor
quiser. Para ter acesso
ao App da FOX, o consumidor
pode assinar uma mensalidade
com operadoras de TV, celular
ou banda larga ou ainda através
do Google Play e Apple Store”,
detalha o executivo.
jornal propmark - 26 de novembro de 2018 47