edição de 26 de novembro de 2018

FELIPE TURLÃO
Não existem soluções mágicas
para que os veículos
que nasceram na mídia impressa
voltem a crescer, mas,
pelo menos nos Estados Unidos,
já há claros sinais de que
isso deve acontecer, de acordo
com Jeffrey Cole, CEO do Center
for the Digital Future, braço
de pesquisa da USC Annenberg
School. Ele foi convidado
do IAB Brasil para o primeiro
Connecting Leaders, ocorrido
neste mês de novembro em São
Paulo.
“Existem apenas três maneiras
para os consumidores adquirirem
conteúdo. O número
um é pagar por ele, o número
dois é aceitar publicidade, e o
número três é roubá-lo. Mesmo
as pessoas que roubam reconhecem
que este não é um
modelo de negócio muito bom.
Então, existem apenas as duas
primeiras escolhas ou uma
combinação. Se os brasileiros
não querem pagar paywalls, a
única opção é a publicidade”,
afirma o especialista, ao ser
questionado sobre modelos
possíveis para os veículos impressos
no país.
Os modelos de publicidade,
de acordo com Cole, podem ser
formatos diretos ou compartilhamento
de informações sobre
hábitos de compra e demais
dados sobre os usuários. “No final
das contas, as pessoas terão
de pagar, de uma forma ou de
outra. Sem isso, não há como
o conteúdo ser criado e mantido”,
diz. “Nos Estados Unidos,
a única alternativa para pagar
paywalls e publicidade são os
bilionários que compram jornais
para serem bons cidadãos.
Isto é o que Jeff Bezos fez com o
Washington Post. Mas, lembramos,
mesmo ele ainda tem uma
paywall”, completa.
Mas o que, de fato, pode
transformar hábitos e fazer
com que as pessoas considerem
investir em informação de quamídia
Especialista aponta publicidade e
paywall como soluções para impresso
Jeffrey Cole, da USC Annenberg School, destaca que grandes jornais,
como o New York Times, estão batendo recordes de assinaturas digitais
Jeffrey Cole: “Se os brasileiros não querem pagar paywalls, a única opção é a publicidade”
lidade, ainda mais em tempos
de fake news? Segundo Cole, já
existe um movimento nos Estados
Unidos muito por conta
da ascensão de Donald Trump.
“Vimos que, sob Trump, as
pessoas agora percebem que a
qualidade da informação é importante.
É por isso que o New
York Times, o Washington Post
e o Wall Street Journal estão
quebrando recordes com assinaturas
digitais”, avalia. “Mais
que modelos, o que realmente
precisa mudar é que os cidadãos
têm de acreditar que a
informação genérica não é boa
o suficiente. Nos EUA, eles passaram
a acreditar que escrever
e editar profissionais é tão importante
que vale a pena pagar.
Essa é a única solução real para
a solução dos problemas”.
Um dos maiores problemas
para se compreender o valor do
bom conteúdo, hoje, são as fake
news. Não há uma solução imediata
para elas, mas o que tem
“Sob Trump, aS
peSSoaS agora
percebem que
a qualidade da
informação é
imporTanTe”
de acontecer, segundo Cole, é
que as pessoas se habilitem a
apoiar a mídia em que confiam,
e não aquela que apenas dá suporte
às visões de mundo que
elas já possuem. “É um passo
muito grande para ser dado. Por
isso, é um problema tão difícil
de se resolver”, resume Cole.
“Historicamente, nem brasileiros,
americanos ou pessoa de
qualquer outra nacionalidade
são bons em separar boas informações
das ruins”, reconhece.
Para conteúdos de vídeo, o
modelo de streaming será dominante
no futuro, mas a ideia
de pagar para ver filmes e séries
de dezenas de players não
Divulgação
parece fazer muito sentido, na
análise de Cole. “A era da televisão
linear, observando quando
outras pessoas dizem para
você assistir, está morrendo e
tudo será sob demanda. Mas o
modelo OTT (over-the-table)
não precisará ser sempre pago.
Acredito que uma família média
só estará disposta a pagar
por três ou quatro serviços de
pagamento por vídeo, no máximo”,
avalia. Assim, na prática,
uma parte do streaming será
paga, e outra parte poderá ser
ofertada mediante oferta de
publicidade.
“Acreditamos firmemente
que o streaming, parte dele por
meio de um modelo de pagamento,
é o futuro do conteúdo.
Nossos estudos mostram que,
para pessoas com menos de 30
anos, apenas 20% de sua televisão
é ao vivo. Os outros 80%
são gravados ou transmitidos. E
dos 20% que são ao vivo, quase
todos são esportes”, informa.
36 26 de novembro de 2018 - jornal propmark