edição de 26 de novembro de 2018

AGÊNCIAS
Nöse é plataforma colaborativa da
Isobar para conhecimento digital
Temas como blockchain e design de serviços estão na pauta do projeto,
que nasce no mercado brasileiro e pode inspirar a rede do grupo DAN
pAULO MACEDO
Tecnologia, inovação e transformação
digital são o tripé
básico da operação da recém-
-criada Nöse, que passa a integrar
o Isobar Group Brasil,
que já conta com as operações
da Pontomobi, Isobar, Cosin
Consulting e Lov. O ponto de
partida, nas palavras de Abel
Reis, CEO do Dentsu Aegis
Network no país e Isobar na região
Latam, é ajudar o mercado
a compreender melhor os impactos
oriundos do ambiente
do digital nos negócios das empresas
e das pessoas. O acesso
à plataforma é gratuito e não
há interesse em monetização.
Um dos primeiros whitepapers
é sobre blockchain, sistema que
garante seguridade às transações
financeiras (bitcoins). Esse
conteúdo foi elaborado por um
especialista da Cosin, mas com
edição de profissionais terceirizados.
Uma rede colaborativa,
inclusive do exterior, vai alimentar
o espaço.
“Vamos ter pautas técnicas,
mas também sobre como as
pessoas vivenciam o amor e
a amizade nesses tempos digitais.
O plano é fomentar a
discussão do impacto digital
na sociedade. No caso das empresas,
elas já são suportadas
por tecnologia, mas a conversa
com os consumidores requer
comunicação que observe a
sua experiência com as marcas.
É o que chamo de design
de serviços. O propósito é sair
do plano superficial e transferir
maior aprofundamento
a essas questões. Um novo
conceito para o e-commerce é
assunto que precisa ter maior
discussão. A Nöse contempla
coisas absolutamente nerds,
mas também humanas; tudo
cabe na proposta”, argumenta
Reis, que alinha a estratégia a
um posicionamento de PR do
Isobar Group.
Os ativos digitais ganham espaço
nas empresas, mas preci-
Abel Reis propõe por meio da Nöse um olhar mais atento para os impactos do digital
sam ser aproveitados de forma
intuitiva e natural. “E menos
sujeitos a erros”, observa Reis,
que acrescenta: “O papel é o
de educar, formar opinião para
o mercado, identificar riscos e
oportunidades. Não importa
se vai servir para o interesse de
curiosos, concorrentes, público
em geral, clientes e não clientes.
A compreeensão dos impactos
que o digital está produzindo
é uma questão coletiva. Com
a Nöse, vamos trazer ideias e
fomentar uma conversa com
Divulgação
“Pode ser um
centro de ideias;
um bureau de
inteligência de
marketing ou
um localizador
de soluções. não
imPorta o que é
mas o que faz”
dados já processados e mastigados.
Além de artigos, vamos
ter entrevistas, análises, temas
factuais, pesquisas etc. Sempre
com a perspectiva de construir
uma visão com suporte apropriado.
A transformação digital
é realidade em qualquer setor
que busca inovação e eficiência
para se diferenciar dos seus
concorrentes”, observa Reis.
Por que Nöse, que é nariz
em inglês? O executivo explica:
“Meter o nariz em tudo,
para descobrir o novo.” Ou
seja, “é uma metáfora entre
a função desse órgão de
respirar e umidificar o ar,
com a funcionalidade de se
sentir cheiro.” Além disso, ter
faro para identificar temas capazes
de fazer a diferença na
gestão de marcas, produtos e
serviços nesse momento de
transição do mundo analógico
com as demandas emergentes
do digital.
“Costumo definir o Nöse
como um órgão, um sentido.
Mas pode ser um centro de
ideias; um bureau de inteligência
de marketing ou um localizador
de soluções. Não importa
o que é, mas o que faz”, comenta
Rui Branquinho, CCO do DAN
e Isobar Brasil Group. “Hoje, a
transformação digital é realidade
em qualquer setor que busque
inovação e eficiência para
se diferenciar de seus concorrentes.
Nós queremos com esta
plataforma levar ao mercado todos
os aspectos relevantes dentro
dessa discussão e produzir o
conhecimento necessário para
que se possa refletir e aplicar as
boas práticas implícitas em um
processo de transformação digital”,
finaliza.
Abel Reis lança nesta segunda-feira
(26), em São Paulo, o
livro Sociedade.com - Como
as tecnologias digitais afetam
quem somos e como vivemos,
que é uma complilação dos seus
artigos publicados na revista
Época Negócios nos últimos
dois anos.
jornal propmark - 26 de novembro de 2018 19