edição de 26 de novembro de 2018

EsPEcial TV Paga
Fotos:Divulgação
“Sinto que,
como produtor
de conteúdo
original, noSSa
reSponSabilidade
é imenSa”
que para a série Pico na Neblina,
que se passa em uma São
Paulo ficcional onde a maconha
foi recentemente legalizada. A
trama gira em torno do jovem
traficante Biriba, que decide
deixar para trás a vida do crime
e usar seus conhecimentos para
vender o produto dentro da lei
e junto com Vini, seu sócio investidor
pouco experiente. A
produção é da O2, dirigida por
Quico Meirelles, filho de Fernando
Meirelles. “Quando a
gente fez Filhos do Carnaval, o
filho do Meirelles tinha 14 anos.
Hoje temos uma nova geração
pensando diretamente em produções
de TV paga. É um universo
criativo muito ágil, em
ebulição. Há muitas histórias a
serem contadas”, destaca Roberto
Rios, vice-presidente corporativo
de produções originais
da HBO Latin America.
#MeChamaDebruna se prepara para sua terceira temporada, em dezembro, na Fox; produção é uma das mais populares no canal
Goes: criar conexões emocionais com a audiência é fundamental
númEros faVoráVEis
O Informe Anual da TV Paga
2017, publicado pela Agência
Nacional de Cinema (Ancine),
evidenciou a consolidação do
conteúdo brasileiro na grade
de programação dos canais de
TV paga. As obras nacionais
ocuparam 17,7% das horas de
programação no ano passado,
com destaque para as ficções e
documentários, que corresponderam
a 68,5% do montante total.
As expectativas evidenciam
números ainda mais favoráveis
para 2018.
Segundo Zico Goes, vice-
-presidente de produções originais
da Fox Networks Group,
o mercado tem uma “pungência
latente”, mas ainda está em
fase de amadurecimento. “Hoje
há mais qualidade na relação
dos canais com os produtores.
Temos também criadores que
vêm de diferentes áreas – cinema,
teatro e publicidade – e
deixam a discussão mais rica”.
Para o executivo, esse amadurecimento
contribuiu para aprimorar
a qualidade do conteúdo
final, seja ele factual ou ficcional.
A companhia investe em
até cinco novas temporadas de
séries de ficção por ano, o equivalente
a 40 horas anuais. Em
outubro, acabou de estrear a
série Impuros, drama com base
em fatos reais e ambientada
nos anos 1990, auge da guerra
do narcotráfico do Rio de Janeiro.
Histórias inspiradas em situações
reais fazem o sucesso das
produções do grupo. Em sua
terceira temporada, que estreia
em dezembro, #MeChameDe-
Bruna é uma das principais produções
da companhia. A série é
inspirada na história da garota
Marinho: entender o consumidor ajuda na produção de conteúdo
de programa Bruna Surfistinha.
“Os objetivos de uma produção
original vão muito além do retorno
financeiro direto. Em primeiro
lugar, é importante atrair
e engajar a audiência, estabelecendo
uma relação mais direta
com o público”, avalia Goes.
Cada vez mais complexos
e com linguagem sofisticada,
próxima ao cinema e grandes
produções, o conteúdo nacional
tem se tornado instrumento
para que produtoras e programadoras
se aproximem com
propriedade do público, criando
valor. Para Rios, da HBO, entra
em cena a responsabilidade
pelo que é apresentado. “Sinto
que, como produtor de conteúdo
original, nossa responsabilidade
é imensa. Colocar a melhor
semente e condições para
que essas séries tenham relações
duradouras. O nosso terreno
está em ampla discussão”.
Marinho concorda, ressaltando
que o momento é de
aprendizagem. “Atravessamos
uma fase em que a qualidade e
a relevância dos produtos audiovisuais
são cada vez maiores.
E o potencial competitivo
também”.
54 26 de novembro de 2018 - jornal propmark