edição de 26 de novembro de 2018

EsPEcial TV Paga
Produção nacional ganha força com
diversidade de gêneros e formatos
Passados sete anos desde a Lei da TV Paga, canais exibem conteúdo
brasileiro além da cota mínima; projetos transmídia ampliam alcance
Danúbia Paraizo
familiaridade e a proximidade
com que são feitas
A
séries, filmes e documentários
no Brasil têm produzido um
fenômeno importante para o
mercado de TV paga: o crescimento
do interesse por conteúdos
nacionais. Passados sete
anos desde a criação da Lei da
TV Paga (12.485/2011), que determina
cota mínima semanal
de três horas e meia de conteúdo
produzido no Brasil em
horário nobre, é consenso na
indústria que o investimento
em produções nacionais não é
uma questão de obrigatoriedade,
mas estratégia de negócio.
Não à toa, os principais players
têm desenvolvido quantidade
muito superior ao determinado
por lei.
Nos canais da Globosat, por
exemplo, foram mais de 17 mil
horas de produções nacionais
inéditas em 2017, incluindo os
eventos esportivos, 13% a mais
que no ano anterior. Para Paulo
Marinho, diretor-geral de
canais e conteúdos da Globosat,
os investimentos vão além
da produção e da curadoria do
conteúdo. “Buscamos entender
com profundidade os brasileiros,
o que eles procuram quando
acessam nossas plataformas
e as emoções que nossos conteúdos
despertam”.
Com atrações já consagradas,
como Detetives do Prédio Azul
(DPA), em sua décima primeira
temporada, no canal Gloob, ou
novidades como Escola de Gênios,
lançada em outubro deste
ano, o filão infantil tem sido um
dos maiores celeiros da produção
nacional. Lançado em 2012,
o Gloob é o carro-chefe no segmento
infantil. Em outubro, o
canal alcançou a liderança na
audiência do horário nobre infantil
da TV paga (crianças de 4
a 11 anos). Os bons resultados
são fruto da combinação transmídia
das atrações. Uma das
novidades desta temporada de
Detetives do Prédio azul, em sua nova temporada, aposta no formato transmídia em que o final pode ser decidido via internet
Rios, da HBO: responsabilidade das programadoras é semear bons conteúdos
Fotos:Divulgação
DPA é a mistura de conteúdos
na TV, redes sociais e participação
do público na escolha do final
de cinco episódios, uma vez
por semana. Todas as sextas-
-feiras, o elenco fará uma live,
diretamente do canal oficial do
Gloob no YouTube, com flashes
ao vivo na TV durante os intervalos,
para convidar o público a
definir o desfecho do episódio
que vai ao ar naquele dia.
Mas não é apenas o público
infantil que é ávido para consumo
de conteúdo nacional.
As séries de ficção, de não-
-ficção e documentários para o
público adulto também estão
no alvo das programadoras. A
HBO, em 15 anos de produções
originais na América Latina,
já produziu mais de 80 títulos
na região. No Brasil, apenas
em 2018, foram anunciadas 19
novas produções, além de sucessos
como a série Magnífica
70, em sua terceira temporada.
Entre os lançamentos, desta-
52 26 de novembro de 2018 - jornal propmark