edição de 14 de janeiro de 2019

perspectivas 2019
Mercado out of home acredita em
sequência de evolução do setor
Sem ignorar desafios, principais players projetam um 2019 de
crescimento, amadurecimento e de novas possibilidades no meio
Renato Rogenski
Terceiro na preferência nacional
de investimentos
em compra de mídia, com 7,6%
no bolo publicitário segundo o
Cenp-Meios, o segmento de out
of home viveu um ano de amadurecimento
em 2018. Apostando
numa boa sequência, as
empresas esperam um 2019 tão
ou mais positivo que o ano passado.
O reflexo desta confiança
tem entre algumas de suas causas
principais a expectativa de
retomada da economia, a consolidação
do casamento com o
meio digital, além da própria
evolução do setor no país. “Todas
as vertentes do mercado
estão otimistas, até porque,
diante das incertezas de 2018,
principalmente relacionadas
às eleições, muitos investimentos
foram adiados ou mesmo
cancelados. Haverá uma retomada
dos investimentos não
somente na indústria da comunicação,
mas em toda a cadeia”,
acredita Pedro Barbastefano,
sócio-diretor da 29HORAS.
Na visão de Alexandre Guerrero,
sócio e vice-presidente comercial
da Eletromidia, o cenário
deve evoluir e ganhar escala
principalmente com a consolidação
do setor em aeroportos,
shopping centers e mobiliário
urbano. Em sua concepção, a
oferta de mídia, a integração
com o digital e a utilização da
inteligência programática devem
ter avanços importantes.
“As principais condições para
suportar o crescimento do meio
estão muito fortalecidas e favoráveis
e agora cabe aos líderes
promover essa transformação,
conduzir essa agenda com o
mercado e com os anunciantes.
Estamos reescrevendo a história
do OOH em nosso país e
esse é um momento singular”,
afirma.
Para Ana Célia Biondi, diretora-geral
da JCDecaux Brasil,
o digital OOH e a integração de
mídias também continuarão
Expectativas do OOH: retomada da economia, consolidação do casamento com o meio digital, além da própria evolução do setor
“As principais
condições para
suportar o
crescimento do
meio estão muito
fortalecidas e
favoráveis e agora
cabe aos líderes
promover essa
transformação”
milindri/iStock
fortes no próximo ano. A executiva
acha ainda que é um momento
crucial para investir no
conhecimento sobre o comportamento
de usuários de metrô,
aeroportos e da população que
circula nas ruas, além do desenvolvimento
de profissionais
especializados e uma formação
qualificada. “Independentemente
do governo, acreditamos
que o segmento de mídia OOH
continuará a receber investimentos
e crescerá ainda mais
no Brasil”, opina. Paulo Stephan,
presidente da ABOOH,
também concorda com o clima
positivo. “A expectativa é de
que a economia possa progredir
e de que o país consiga apresentar
elementos que tornem
o ambiente de negócios mais
favorável”.
Apesar dos prognósticos favoráveis,
também há pontos de
reflexão importantes e etapas
que precisam ser devidamente
concluídas, na análise de Lizandra
Freitas, CEO da Clear Channel
Brasil. “Temos o desafio
de cada vez mais evangelizar
o mercado sobre todas as possibilidades
existentes no nosso
meio, como a exploração das
inúmeras funcionalidades do
DOOH, a customização de mensagens
condicionadas a hora,
local e trânsito, além das formas
possíveis de mensuração
da mídia e performance”, diz.
Por fim, outra busca do setor
deve ser por uma maior interação
das marcas com todo o
entorno do seu público. “Estamos
falando em tornar os
caminhos mais agradáveis e
sustentáveis, os locais mais
colaborativos, entrar na vida
das pessoas não apenas como
um produto, mas um estilo de
vida. Serão valorizadas as marcas
e empresas que estiverem
mais sintonizadas com essa visão”,
finaliza Anderson Santos,
diretor-geral de planejamento
e inovação da Otima.
38 14 de janeiro de 2019 - jornal propmark