edição de 14 de janeiro de 2019

mídia
Burger King, Sundown e Anhanguera
patrocinam BBB pela primeira vez
Itaipava continua na atração, ocupando a quarta das seis cotas disponíveis;
ações de merchandising terão destaque: 11 marcas anunciaram em 2018
MARIANA BARBOSA
TV Globo confirmou a comercialização
de quatro
A
entre as seis cotas de seu plano
comercial para a 19ª edição
do Big Brother Brasil, que tem
início nesta terça-feira (15). Pela
primeira vez, Burger King,
Faculdades Anhanguera e Sundown
(da Johnson & Johnson)
patrocinarão o programa. A
Cervejaria Petrópolis permanece
na atração com a marca Itaipava.
Os outros dois espaços
seguem ainda em negociação.
O valor absoluto de cada
cota, sem levar em conta as
negociações das agências, é de
R$ 37,3 milhões, 7,8% maior
do que nos últimos dois anos.
Em 2018, o plano não sofreu
reajustes. Para Marcelo Duarte,
diretor-geral de negócios
da Globo, a escolha do elenco
e a dinâmica do jogo não excluem
ninguém da conversa e
mantém a atratividade do BBB
para que as marcas utilizem o
programa como plataforma de
contato com os consumidores,
independentemente do setor
em que atuam. “O que o BBB
tem de mais relevante para o
mercado é a conversa com um
público amplo, de gêneros, idades,
região e gostos diversos. O
BBB não é um programa de nicho,
ele fala com o Brasil inteiro,
em diversos momentos da
rotina do público, dentro e fora
das telas”, afirma o executivo.
Foram esses os motivos que,
inclusive, levaram o Burger
King a ser a primeira rede de fast
food a patrocinar o reality show.
“Sabemos que o BBB é um assunto
do cotidiano das pessoas,
ficando nos Trending Topics do
mundo e do Brasil durante sua
exibição, e achamos que essa é
uma boa oportunidade para entrarmos
nas conversas do dia a
dia do público. Queremos continuar
conversando com nosso
target de jovens, mas também
queremos que novos consumidores
conheçam a nossa marca
Na última edição do programa, a Globo preencheu as seis cotas de patrocínio e realizou ações customizadas com outras 11 marcas
e as nossas promoções”, explica
Ariel Grunkraut, diretor de
marketing da rede.
“O BBB não é um
programa de
nicho, ele fala com
o Brasil inteiro,
em diversos
momentos da
rotina do público,
dentro e fora
das telas”
Divulgação
Formatos
Além das tradicionais peças
durante o intervalo comercial,
a emissora destaca a presença
dentro da casa e em todo o
conteúdo digital como vantagens
em patrocinar a atração.
“As possibilidades de conversa
ocorrem nas mais diferentes
plataformas, inclusive em
ações de conteúdo especiais e
customizadas, com entregas na
TV e também na #RedeBBB”,
explica Duarte.
Além das cotas comerciais,
outras ações completam o lucro
da Globo com o BBB, como
merchandising, provas e festas
patrocinadas. Em 2018, além
dos seis patrocinadores oficiais
(Guaraná Antarctica, da
Ambev; Nestlé; Pag Seguro;
Walmart; Sadia, da BRF; e Itaipava),
outras 11 marcas realizaram
parcerias no programa.
Foram elas: Embelleze, Usaflex,
Trident, Sundown, Hidratantes
Jonhson & Jonhson, Havaianas,
Wizard, Óticas Diniz, Lojas
Pompeia, Avon e Musical.ly).
Para Rodrigo Dourado, diretor-geral
do BBB, o programa é
um formato que não se esgota,
por isso a emissora está sempre
em busca de novidades para
apresentar ao público. “As pessoas
sabem que, fora o elenco,
não verão o mesmo programa
todos os anos. Manter a mesma
estrutura de jogo ao longo
da trajetória do programa nos
permite criar novas dinâmicas,
provas e festas que evoluem
com os anos em função do que
vai acontecendo na sociedade.
Nas primeiras edições, não havia
redes sociais, por exemplo.
Hoje, toda a repercussão na internet
também é usada no programa,
dentro e fora dele, com
o conteúdo extra e exclusivo
para o digital”, finaliza.
52 14 de janeiro de 2019 - jornal propmark