edição de 14 de janeiro de 2019

Marcas
Mastercard tira nome da logomarca e
mantém só os círculos entrelaçados
Companhia retira sua assinatura de algumas aplicações e desenvolve
estratégia para ser reconhecida apenas pelo símbolo dos cartões
Alisson Fernández
Mastercard anunciou no
A último dia 7 que removerá
sua assinatura da logomarca
em determinadas aplicações.
Os círculos vermelhos e amarelos
entrelaçados, conhecidos
como o símbolo Mastercard,
aparecerão agora sozinhos em
todos os cartões que utilizam
o nome da companhia, na indicação
das bandeiras aceitas em
estabelecimentos comerciais
nos mundos físico e digital e,
também, em seus principais
patrocínios.
“A reinvenção na era digital
exige uma simplicidade moderna.
Com mais de 80% das pessoas
reconhecendo espontaneamente
o símbolo Mastercard
sem a palavra ‘Mastercard’,
Novo slogan global de Pepsi, For The
Love of It, busca despertar paixões
Empresa afirma que frase é o ‘grito de guerra’ da bebida com objetivo de
dar continuidade ao legado musical da marca, inspirando a geração atual
Pepsi apresentou na última
A semana sua nova plataforma
de marketing e um novo
slogan para toda sua marca: For
The Love of It (Por amor a isto,
em tradução livre). Ao longo de
2019, mais de 100 países de todo
o mundo vão aderir ao novo
posicionamento da marca.
“Estamos celebrando com
muita firmeza quem somos –
uma marca icônica com uma ligação
profunda com o entretenimento
e uma bebida deliciosa
e refrescante que as pessoas
adoram no mundo todo – e celebrando
também todos os que
adoram o refrigerante”, falou
Roberto Rios, vice-presidente
sênior de marketing do Grupo
de Bebidas Globais da PepsiCo,
Marca manterá apenas o símbolo sem a assinatura em algumas aplicações
Divulgação
Divulgação
Ao longo de 2019, mais de 100 países vão aderir ao novo posicionamento do refrigerante
sentimos que estamos preparados
para dar o próximo passo na
evolução de nossa marca. Estamos
orgulhosos da representatividade
que o nosso símbolo
possui e confiantes para vê-lo
avançar sozinho”, diz Raja Rajamannar,
diretor de marketing
e comunicação da Mastercard.
O novo design mais flexível
permitirá que o símbolo se
adapte ao cenário digital, represente
mais fortemente a identidade
visual e coloque a empresa
entre uma das poucas marcas
universalmente reconhecidas
apenas por um símbolo.
“Vivemos em um tempo no
qual, cada vez mais, nos comunicamos
não somente pelas
palavras, mas por meio de ícones
e símbolos”, revela Michael
Bierut, sócio da Pentagram.
em comunicado. “For The Love
of It é o nosso grito de guerra,
uma frase que afirma o orgulho
de ir com tudo em todas as
coisas de que gostamos – desde
paixões e interesses, como futebol
e música, até a experiência
de desfrutar sem restrições
de um dos maiores prazeres da
vida, a Pepsi”, disse.
Ainda segundo a empresa, o
objetivo do slogan é dar continuidade
ao legado musical da
marca e inspirar a geração atual
“a viver sua paixão”. Em 2019,
a marca vai unir forças com o
produtor musical Simon Fuller
no seu mais recente empreendimento:
a banda pop Now
United. Os integrantes gravarão
um jingle repaginado da Pepsi.
48 14 de janeiro de 2019 - jornal propmark