edição de 14 de janeiro de 2019

perspectivas 2019
tolgart/iStock
Neste ano há expectativas de retomada da economia, algo que acabou não ocorrendo no ano passado; jornais e revistas continuam firmes na empreitada de transformar a indústria
Mídia impressa continua investindo
em conteúdo e projetos especiais
Depois de passar apertada em 2018, a indústria de jornais e revistas
implementa ainda mais a diversidade dos novos modelos de negócios
Claudia Penteado
ano de 2018 foi marcado
O mais por perdas do que ganhos
e desafiou fortemente a
indústria de jornais e revistas,
levando à implementação de
novos modelos de negócios baseados
em projetos especiais e
branded content. Mas publishers
assumiram sua essência de produtores
de conteúdo, e têm ido
além do impresso para distribuirem
o que produzem, contando
com as plataformas digitais,
eventos e manifestações ao vivo
para fazerem suas entregas.
Ricardo Pedreira, diretor-
-executivo da ANJ (Associação
Nacional de Jornais), fala que,
apesar de o ano passado ter sido
difícil, com a melhora da economia,
as perspectivas são melhores,
tanto nas receitas de publicidade
quanto nas assinaturas.
“Todo início de um novo ciclo
provoca otimismo. Esperamos
que o novo governo consiga levar
adiante as reformas que podem
fazer a economia se mover novamente.
Com mais prosperidade,
geração de renda e aumento do
consumo, os jornais certamente
vão ser beneficiados”, afirma.
Virginia Any, diretora do comitê
de publicidade da Aner (Associação
Nacional dos Editores
de Revistas) e diretora de mercado
anunciante da Editora Globo,
diz esperar que 2019 seja um ano
de colheita. “Trabalhamos muito
em 2018 em nossos produtos,
processos, ofertas e na preparação
dos nossos times para uma
nova dinâmica de mercado”, declarou.
Virginia defende o potencial
do meio de entregar projetos
que levam narrativas profundas
para os consumidores - que vão
do impacto para a comunicação.
“Costumamos dizer que somos
‘acusados’ de ser mídia impressa.
Como se isso fosse ruim ou
representasse tudo o que somos.
Estamos há anos trabalhando
na transformação da nossa indústria,
digitalizando, criando
novos modelos de negócios e
temos autoridade para conduzir
conversas em profundidade, sobre
qualquer tema, com as nossas
audiências”, afirma.
Antonio Manuel Teixeira
Mendes, diretor-superintendente
do Grupo Folha, afirma que
em 2019 o grupo pretende seguir
na linha da diversificação
de receitas e produtos. “A Folha
tem produtos específicos muito
fortes no mercado, como por
exemplo o primeiro jornal a ter
feito um ranking de avaliação
do ensino superior no Brasil, o
Ruf, que segue há alguns anos.
Temos a pesquisa Top of Mind,
um parâmetro para o mercado
publicitário, de lembrança e penetração
de marca, entre outras
coisas”, diz. Segundo ele, este
ano há expectativas de retomada
da economia, algo que acabou
não ocorrendo no ano passado.
Com, isso, há a crença de que a
mídia de uma maneira geral terá
um início de retomada. “Cada
veículo vai ter seu desafio em relação
à inserção no mundo digital
e procura de diversificação de
receitas, mas eu acredito que em
2019 as notícias serão melhores
para o nosso setor”, conclui.
Também está - cuidadosamente
- otimista Flávio Pestana,
ex-diretor-executivo comercial
do jornal O Estado de S.Paulo.
Ele aposta em um ano “sensivelmente
melhor” que 2018. “Teremos
um crescimento do PIB
que deve ser pelo menos o dobro
que deste ano e um ambiente de
negócios mais positivo. Alguns
mercados que são importantes
no nosso segmento estão reagindo,
como por exemplo imóveis e
autos, o que traz certo otimismo
para o meio”, declara.
Também aposta em um
primeiro semestre com “certa
carga positiva de otimista”
Raphael Jessouroun, diretor-
-comercial da revista Piauí, que
espera que o novo governo crie
condições de estabilidade e
previsibilidade para dar ânimo
a uma “economia combalida”.
Esperança e expectativa definem
2019, na opinião de Pedro
Basbastefano, publisher da
revista 29Horas, para quem o
ano passado foi excelente, com
crescimento e a entrada em novos
mercados como o Rio de
Janeiro. Para ele, o ano deve
trazer expansão e boas notícias.
jornal propmark - 14 de janeiro de 2019 43