edição de 5 de agosto de 2019

prêmios
Gerety Awards reconhece excelência
criativa sob ponto de vista feminino
Premiação com júri formado 100% por mulheres elegeu a BBDO
de NY como agência do ano; Brasil levou um Bronze com a Y&R
Divulgação
Campanha o endereço da fada do dente, criada para a Faculdade de Odontologia da USP, ficou com o único Bronze para o Brasil; case é assinado pela agência Y&R
Claudia Penteado
primeira edição do Gerety
Awards elegeu a BBDO
A
de NY como a agência do ano
e rendeu à Y&R, do Brasil, um
Bronze para o trabalho O endereço
da fada do dente, criado
para a Faculdade de Odontologia
da USP. O Gerety nasceu
para premiar trabalhos de excelência
criativa que respeitem,
preservem e valorizem a
igualdade e a diversidade, escolhidos
por um júri 100% feminino.
A premiação foi criada
por Lucía Ongay e Joe Brooks,
ex-global press manager e ex-
-global sales diretor da Epica
Awards, respectivamente. O
nome é referência à redatora
Frances Gerety, que nos anos
1940 criou o slogan A Diamond
is forever para a DeBeers.
Foram realizados 10 júris em
diferentes capitais, inclusive
no Brasil. O país foi finalista em
Works for Good (My best flaw,
Papel & Caneta), Health (Binóculos
Nivea Sun, FCB São Paulo,
e Repelente Glitter, da Y&R para
Itaipava) e Innovation (Fair
Podium, Y&R para a Federação
Paulista de Natação).
A BBDO Worldwide levou o
título de Network do Ano e os
vencedores dos Grandes Prêmios
foram as agências Lola
MullenLowe (Espanha), pelo
trabalho Hidden Flag; Mc-
Cann New York, por Changing
the Game (para Microsoft);
VMLY&R Warsaw (Polônia), por
The Last Ever Issue; e AMVBB-
DO sueca, que levou dois GPs
pelo trabalho Viva La Vulva
(para Libresse).
Foram premiados trabalhos
dos seguintes países: Austrália,
Canadá, Colômbia, Dinamarca,
França, Alemanha, Líbano,
Holanda, Polônia, Rússia,
Espanha, Suécia, Reino Unido
e EUA.
Patricia Weiss, da Asas.com.
br, que participou do júri no
Brasil, afirma que o aspecto
mais importante da premiação
foi ter sido totalmente fora do
padrão, reunindo em vários países
júris tão diversos e 100%
femininos, o que possibilitou o
aprofundamento em inúmeras
discussões.
“Já participei de vários júris,
mas a vivência de participar de
“júris com mais
mulheres e mais
diversidade de
raças, origens e
experiências nos
normalizam”
um júri só de mulheres, que
contava com pelo menos cinco
mulheres negras - o que ainda
parece um milagre no Brasil
- foi muito especial e emocionante.
A Shonda Rhimes (showrunner)
disse certa vez, numa
entrevista, que não promovia a
diversidade nos seus projetos
para a TV, uma palavra que ela
nem gosta, mas ajudava a normalizá-la.
Ajudava a trazer a
normalidade da sociedade para
a TV. E júris com mais mulheres
e mais diversidade de raças,
origens e experiências nos normalizam,
fazem exatamente
isso: mostram o que é de fato a
sociedade”, observa.
Com ela estavam Ana Cortat,
cofundadora da Hybrid Collab;
Ana Castelo Branco, diretora de
criação da WMcCann; Angela
Bassichetti, diretora de criação
da Warner Media América Latina;
Duda Borelli, supervisora
de contas digitais da FCB Brasil;
Gabriela Hunnicut, fundadora
e CEO da Bold; Gabriela Rodrigues,
creative data manager da
Soko; Gica Trierweiler, consultoria
de inovação da Glíteres;
Isabela Ventura, CEO da Squid;
Jéssica Gomes, fundadora da
Navaranda e community manager
da Mutato; Joana Mendes,
redatora freelancer; Kelly
Christina Castilho, sócia e diretora
de cena da Confeitaria
Filmes; Laura Chiavone, CSO
da Tribal Worldwide; Laura
Esteves, diretora de criação da
Y&R; Luiza Valderato, diretora
de criação e redatora; Marilu
Rodrigues, diretora de criação
da Africa, Renata Leão, diretora
de criação da J. Walter Thompson;
Samantha Almeida, diretora
de marketing e comunicação
da Vevo; e Viviane Pepe, global
creative & content director da
Avon.
42 5 de agosto de 2019 - jornal propmark