REVISTA-ECB-51-10-LEVE

DADOS
CRIATIVIDADE
BASEADA EM DADOS:
COMO GERAR UM
PENSAMENTO
MAIS ORIGINAL
NO MARKETING
D
ados do LinkedIn mostram que a criatividade
é a uma das principais habilidades
interpessoais procuradas no
mundo hoje. Também mostram que o raciocínio
analítico, ou seja, trabalhar com base em dados,
é a terceira habilidade técnica mais procurada.
Empresas dos mais variados tipos sabem que
dados e criatividade são igualmente importantes
para seu sucesso e o grande truque é combiná-los
da maneira certa - um desafio particularmente
relevante para o marketing.
O profissional de marketing é naturalmente criativo.
A capacidade de ter ideias originais é o que faz
com que eles criem vantagem competitiva para as
empresas,e esse é o diferencial para as marcas e
campanhas publicitárias. Esses diferenciais estimulam
a conscientização,o engajamento e geram
as respostas emocionais mais importantes e que
chamam a atenção das pessoas.
Hoje, também estamos em um mundo com cada
vez mais dados disponíveis - o que é ótimo, mas
faz com que exista mais pressão para traduzir
esses dados em resultados. A evidência do valor
da criatividade baseada em dados e resultados
está à nossa volta: desde a maneira como você
consome filmes e programas de TV, até sua lista de
reprodução de músicas. Neste cenário, os dados
em marketing aumentam a criatividade e abrem
novos espaços e oportunidades. No entanto, sabemos
que nem sempre é isso que acontece. Se
não tomarmos cuidado, os dados podem se tornar
uma muralha frente ao pensamento criativo e à
humanização. Podemos personalizar aspectos das
experiências das pessoas, mas nos esquecemos
de torná-las mágicas.
Mas como traduzir dados em criatividade? Um
dos primeiros passos é identificar as diferentes
PATRICIA LEKA
Líder de Anúncios Self-Service
pleka@linkedin.com
98 | E-COMMERCE BRASIL | 2019