REVISTA-ECB-51-10-LEVE

maneiras pelas quais os dados podem impactar
positivamente a criatividade. Se quisermos ser
criativos em como utilizamos esses dados, é importante
não pensar muito restritivamente sobre
como e quando isso pode contribuir.
A maioria dos profissionais de marketing B2B está
muito familiarizada com o valor do teste, que é a
maneira mais óbvia de os dados influenciarem a
criatividade. Para um profissional de marketing
criativo, a capacidade de acessar métricas relevantes
em tempo real deve ser um convite para
continuar experimentando. Tente algo, veja se
funciona - e se isso não acontecer, esteja pronto
para tentar outra coisa. Nas mãos certas, a capacidade
de testar deve ser um estímulo para
a criatividade, e como podemos ajustar o curso
rapidamente quando precisamos, temos a oportunidade
de assumir alguns riscos.
Avaliar rapidamente é apenas uma maneira de os
dados gerarem criatividade. Quando os profissionais
de marketing só usam os dados para otimizar
com base no que funcionou no passado, isso acaba
restringindo a criatividade em vez de estimulá-la.
É importante ter uma visão mais ampla se quisermos
desvendar o potencial real dos dados.
Isso envolve a preparação e a seleção de dados
que podem atuar como uma fonte de inspiração
criativa,e tudo começa com os dados em si. Para
agir como uma forma de inspiração criativa, ela
precisa chegar de uma forma simples, focada e
acionável.
No entanto, é difícil fazer isso se cada fonte de
dados exigir um grande investimento mental de
sua parte para entender o que está acontecendo,
e essa percepção é tão valiosa quanto a maneira
de aplicá-la.
Escolha dados que sejam relevantes para um resumo
e que tenham algo claro para dizer como
resultado, antes de começar a usá-los. Se os dados
estiverem confusos, a ideia criativa muito
provavelmente também estará. Desafie-se a usar
o menor número de fontes de dados possível e,
em seguida, selecione as que tiverem maior valor
agregado.
Essa abordagem não apenas fornece aos criativos
um conjunto gerenciável de insights para trabalhar,
mas também sugere que você pense de forma
criativa sobre como exatamente os dados podem
agregar valor. Em vez de acumular insights por si
só, você está reunindo informações que oferecem
diferentes perspectivas sobre um determinado
desafio criativo.
A grande notícia é que, na era da Inteligência
Artificial (IA), quase tudo pode ser quantificado
como dados. Se você puder pensar criativamente
sobre o tipo de percepção que realmente faria a
diferença, então é possível acessar os dados de que
precisa. E quanto mais contra-intuitivo e lateral
você pensar sobre os dados escolhidos, maior
será a variedade de ideias criativas que você pode
ter para usá-las.
E então podemos nos perguntar, onde os dados
terminam e a criatividade começa?
Os profissionais criativos, não esperam que os da-
Patricia Leka tem mais de 15 anos de experiência no mercado de marketing e vendas com foco em Marketing
Digital. É formada em Ciência da Computação, tem docência no Ensino Superior, Matemática e com um MBA
em Gerência de Projetos pela USP. É reconhecida pela Gama Academy como um dos 50 nomes de destaque
da área de Marketing e Growth no mercado digital em 2018. É palestrante e professora convidada em aulas
de marketing em mídias sociais e estratégias de conteúdo.
2019 | E-COMMERCE BRASIL | 99