edição de 2 de setembro de 2019

Para ela, há muito em comum
entre poker e marketing.
“Porque quando você está no
marketing você não está vendendo
um produto ou uma coisa,
mas está vendendo uma história
no fim das contas, porque
as pessoas não compram coisas,
compram histórias, compram
estilos de vida, compram conceitos
como ‘eu quero ser aquela
pessoa, deixe-me comprar
isso’, e eu acho que no poker os
jogadores mais bem-sucedidos
são aqueles que contam histórias
sobre o quão forte eles são,
quão forte suas mãos são, então,
acho que aprender a vender,
a fazer o marketing de sua
imagem da maneira correta é
crucial”, explica.
Além da redação publicitária,
Maria também escreveu
para TV e produziu a Charlie
Rose Science Series. Ao saber
que no Brasil muitos ainda percebem
o poker como um jogo
de azar, Maria explicou que a
comunicação é uma forte aliada
para modificar tal percepção.
“Mudar isso é uma das coisas
que tento fazer com meu livro.
A propósito, a impressão que
você disse que há no Brasil sobre
poker é comum em vários
outros países. Historicamente,
há uma percepção errada sobre
o jogo, infelizmente. Uma
das coisas que quero mostrar
para as pessoas e me faz amar
o poker é que é um jogo de habilidade,
não de azar. Eu não
gosto de jogos de azar. Acho
Black Jack a coisa mais chata
do mundo. Não entendo como
as pessoas jogam. Você apenas
senta lá. Não há estratégia. É
mecânico. E o poker é 100% um
jogo de habilidade porque você
pode vencer com a pior mão e
perder com a melhor, o que é
impossível quando se trata de
jogos de azar”, compara.
Para ela, é fácil vender quando
você acredita no produto,
“quando você tem a melhor
mão possível”. “Se você é do
marketing da Apple, por exemplo,
e tem de vender os celulares,
provavelmente é um trabalho
mais fácil, porque já é
o telefone que todos querem.
Você não está blefando. Mas se
você estiver fazendo marketing
de um novo produto, que nem
mesmo você acredita que seja
bom o suficiente, não vai funcionar”,
analisa.
Outra que faz sucesso como
embaixadora da marca e tem
PokerStars European Poker Tour Barcelona: vários campeonatos do jogo ocorridos em cidades diversas da Europa
ligações com a comunicação é
a holandesa Fatima Moreira de
Melo, de Rotterdam. Filha de
um diplomata português, ela é
uma das jogadoras de hóquei
mais conhecidas da Holanda.
Seu auge no esporte ocorreu
quando jogou com a equipe
vencedora da medalha de ouro
nas Olimpíadas 2008, em Beijing.
Antes, Fatima já havia conquistado
a medalha de bronze
nos Jogos de Sidney, em 2000;
e prata em Atenas, 2004.
Assim como Akkari, Fatima
também mencionou a mudança
ocorrida com o esporte. “Antes,
se você visse o poker em filmes,
seria num porão, com a máfia,
com relógios de ouro, jogando o
relógio na mesa se eles não tivessem
dinheiro suficiente, lindas
mulheres”, ironiza para completar
que hoje em dia é muito diferente.
Para ilustrar, Fatima lembra
que seus pais, ao saberem
que ela estava enveredando para
o universo das cartas, pensaram
o pior. “’Fatima, onde você está
se metendo?”, eles diziam. Então,
a holandesa os trouxe para
observarem o campeonato pessoalmente.
“Este é um mundo
completamente diferente do
que nós já vimos nos filmes”,
eles disseram.
Há 10 anos como parceira
do PokerStars, Fatima defende
a relação de longo prazo entre
marcas e influenciadores. “O
que eu vejo, principalmente no
“a esPinha
dorsal do
marketing
é igual
à do Poker”
Instagram, é que muitas pessoas
possuem estas relações
curtas com as marcas e eu vejo
marketing de um jeito diferente,
vejo mais no longo prazo, na
construção de marcas. Estou
com o PokerStars há 10 anos
agora e acho que todas as pessoas
da Holanda, quando ouvem
algo sobre poker, pensam
em Fatima, elas me associam
com a marca. Se eu faço apenas
um post, por exemplo, para
uma pasta de dente e coloco a
hashtag ad ou três posts e um
stories, isso não é construir
uma marca. Todo mundo que
está rolando o feed pode esbarrar
com seu #ad e dizer: ‘ok,
pasta de dente, tanto faz...’”,
comenta.
Entre as principais novidades
trazidas com o EPT Barcelona,
está o fato de a plataforma
apostar, cada vez mais,
nas próprias transmissões, sem
intermediação. A PokerStars
possui canais oficiais na Twitch
e no YouTube. Neste último, a
marca já conquistou mais de
700 mil inscritos e ultrapassou
as 270 milhões de visualizações.
Outra novidade foi o
anúncio do torneio de poker ao
vivo Players No Limit Hold’em
Championship (PSPC), um dos
eventos de maior sucesso da
empresa em 2019, que foi realizado
nas Bahamas em janeiro,
oferecendo US$ 26 milhões em
premiação para 181 jogadores,
incluindo US$ 5,1 milhões para
o vencedor. Além disso, o EPT
Barcelona bateu recorde de
inscrições no evento principal
(o Main Event), e atraiu 1.489
jogadores que fizeram um total
de 1.988 entradas, criando o
maior campo de jogo da história
da turnê.
O Stars Group, vale lembrar,
licencia jogos, empresas
e marcas relacionadas ao consumidor,
incluindo a própria
PokerStars, PokerStars Casino,
BetStars, Full Tilt, Sky Bet, Sky
Vegas, Sky Casino, Sky Bingo,
Sky Poker e BetEasy, bem como
o tour de poker ao vivo e marcas
de eventos.
Recentemente, a Fox Corporation
pagou US$ 236 milhões
por uma participação de 4,99%
no grupo, no maior movimento
de mídia dentro do ainda nascente
mercado de apostas esportivas
dos Estados Unidos. O
acordo resultará no lançamento
da plataforma de apostas
esportivas Fox Bet no segundo
semestre de 2019.
jornal propmark - 2 de setembro de 2019 19