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ótulos<br />
Natura Tododia chama a atenção para um problema comum<br />
na socieda<strong>de</strong>: os prejulgamentos. E como as mulheres<br />
são as principais vítimas <strong>de</strong>sses “rótulos”, a marca<br />
trouxe campanha que faz reflexão sobre esse comportamento<br />
negativo. Cleo Pires, Iza e Kyra Gracie, entre outras,<br />
protagonizam a comunicação, que tem o mote #SouMais-<br />
QueUmRótulo. Enumerando os mais diversos tipos <strong>de</strong> rótulos,<br />
Natura traz nas peças adjetivos como “inconstante”,<br />
“durona”, “agressiva”, “exagerada” e “sensível”. A i<strong>de</strong>ia é<br />
mostrar que as mulheres são mais do que a percepção da<br />
primeira vista. A comunicação segue o conceito Você não<br />
é uma só. Nem a sua pele, que faz um paralelo com a nova<br />
fórmula dos hidratantes da linha.<br />
aFrica<br />
natura<br />
Título: #SouMaisQueUmRotulo; produto: Tododia Poema; criação:<br />
Raynier Santos, Juliana Martins, Maria Clara Cardão, Nayara Lima e<br />
Ana Carolina Reis; produtora: Yourmama; direção: Figas; produtora<br />
<strong>de</strong> som: Antfood; aprovação do cliente: Andrea Alvares, Claudia Pinheiro,<br />
Liliane Lima, Fabiana Andreoli, Lara Mereu e Renato Winning.<br />
representativida<strong>de</strong><br />
A re<strong>de</strong> Extra está comemorando 30 anos e,<br />
para marcar a data, trouxe campanha estrelada<br />
pela humorista Fabiana Karla. Os<br />
filmes divulgam os selinhos <strong>de</strong> <strong>de</strong>sconto do<br />
supermercado e a linha <strong>de</strong> pelúcias Disney.<br />
A comunicação reforça ainda o compromisso<br />
com a inclusão, apresentando o conteúdo<br />
em língua brasileira <strong>de</strong> sinais.<br />
leo BurNett tailor MaDe<br />
extra<br />
Título: Aniversário <strong>de</strong> 30 anos; produto: institucional;<br />
criação: Augusto Coelho, Marcelo Henriques e<br />
Jorge Gibelli; produtora <strong>de</strong> filme: CINE; direção:<br />
Cris Vida; produtora <strong>de</strong> som: Tesis; aprovação do<br />
cliente: Christiane Cruz e Fabiana Mareuse.<br />
Falcões<br />
Com objetivo <strong>de</strong> fomentar a contratação<br />
<strong>de</strong> jovens que vivem em comunida<strong>de</strong>s,<br />
a ONG Gerando Falcões promove campanha<br />
no LinkedIn. A comunicação traz<br />
imagens dos jovens como Thiago, que se<br />
formou em fotografia, ou Giovanna, que<br />
quer ser cirurgiã. O slogan reforça a mensagem<br />
O mais difícil ele(a) já fez. O mais<br />
fácil fica com você: dar uma chance.<br />
MoMeNtuM<br />
gerando FalcõeS<br />
Título: Empregando falcões; produto: institucional;<br />
criação: Cesar Leite, Alexandre Costa,<br />
Bruna Manfré e Manoel Pires; produção: Soraia<br />
Zilocchi, Quirino Nogueira e Sandro Schutze;<br />
aprovação: Eduardo Lyra e Erica Firmo.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 29