edição de 2 de setembro de 2019

opinião
Aruanas e o Dia da
Amazônia: quando a
ficção vira realidade
Marcelo Furtado
Em 5 de setembro, comemoramos o Dia
da Amazônia. Esta deveria ser uma data
para celebrar um dos patrimônios ambientais
mais valiosos do planeta. Entretanto,
a cobertura de mídia no Brasil e no mundo
só divulga as queimadas criminosas, o
desmatamento ilegal, a grilagem e a corrupção.
Esta realidade não é nova, mas tem
de mudar. Todas as pesquisas de opinião
constatam índices acima dos 80% confirmando
que o brasileiro zela pelo meio ambiente,
é contra o desmatamento e sabe o
que é a crise climática. Por que seguimos
testemunhando a destruição da floresta
amazônica? Uma das explicações poderia
ser a hipótese de que a sociedade brasileira
não se engaja com ações concretas para
mudar esta realidade.
ONGs do campo ambiental e dos direitos
humanos organizam campanhas para
engajar as pessoas. Entretanto, a falta de
inovação em suas campanhas e a dificuldade
de ampliar o engajamento
do público acabaram criando
uma audiência cativa, a chamada
“bolha dos convertidos”.
A série Aruanas (Globo/Maria
Farinha Filmes) é um thriller
ambiental que vem justamente
responder a esse desafio: furar
a bolha, conquistar novas audiências
para os temas ambientais e comunicar
de forma mais efetiva e eficaz o conteúdo
socioambiental. A tese de Aruanas
está dividida em duas partes: a primeira,
acreditando que o entretenimento é a
melhor ferramenta para mobilização de
causas; a segunda, que o público aprecia
o conteúdo de causas na forma de séries.
Escrita por Estela Renner e Marcos Nisti,
Aruanas tem um propósito claro: alertar
para a crise ambiental mundial e valorizar
e proteger o trabalho de ativistas.
A série contou com a parceria técnica do
Greenpeace e o apoio de mais de 20 organizações
de atuação nacional e internacional.
Foi recentemente lançada no Brasil,
pela Globoplay, e no exterior, pelo aruanas.
tv. Nessa plataforma, o assinante cujo coração
e mente for impactado pela trama
poderá tomar ações concretas para cuidar
da Amazônia conhecendo as organizações
parceiras e apoiando as suas campanhas.
Além disso, parte da receita líquida internacional
será revertida para um projeto
que beneficiará a Amazônia. A participação
das organizações não se restringe a oferecer
um cardápio de opções. Através do envio
de códigos promocionais gratuitos para
todos os interessados e envolvidos das organizações
parceiras, podemos promover
a série apostando no compartilhamento de
opiniões.
A potência do conteúdo relevante fazendo
a vinculação com as emoções das pessoas,
a conexão mais rápida e profunda com
o público e as redes sociais têm um papel
crucial no engajamento da audiência, como
disse Mariano Cesar, VP da Turner América
Latina, em entrevista ao PROPMARK. Ella
Saltmarshe publicou na Stanford Social
Innovation Review, há pouco mais de um
ano, um artigo muito comentado: Usando
histórias para mudar o sistema. Nele, a autora
identifica três aspectos fundamentais
para fazer uma transformação: as histórias
como luz, cola ou rede.
“Esta
rEalidadE
não é nova,
mas tEm dE
mudar”
A história como luz joga o holofote nas
falhas do sistema e nas soluções.
Em Aruanas, a ativista
Luiza (Leandra Leal) denuncia o
desmatamento ilegal, o genocídio
indígena e o garimpo ilegal
de ouro, que contamina os rios
e as comunidades. A jornalista
Natalie (Débora Falabella) apresenta
a solução da bioeconomia
e uso sustentável de ativos florestais: um
exemplo é a descoberta de que a ucuuba,
semente de uma árvore tradicionalmente
cortada para o comércio de madeira, tem
propriedades hidratantes incríveis. A história
como cola cria uma relação empática
com a audiência através de relações pessoais
e humanizadas. Em Aruanas, a advogada
Verônica (Taís Araújo) se apresenta
como uma profissional respeitadíssima
por amigos e inimigos, que precisa lidar
com os próprios fantasmas e dramas pessoais.
A estagiária Clara (Thainá Duarte)
foge de um relacionamento abusivo.
A história como rede é aquela que nos
permite escrever novas narrativas. Em
Aruanas, reafirmamos que a floresta amazônica
em pé vale mais que derrubada,
pela sua rica biodiversidade, serviços ambientais
e cultura. Aruanas ou a celebração
do Dia da Amazônia são oportunidades de
contar histórias potentes e transformadoras
e com isso engajar milhões de pessoas
que querem a Amazônia viva.
Ricardo Stuckert/iStock
Marcelo Furtado é ambientalista, diretor do Alana
Foundation e um dos produtores-executivos de
Aruanas
info@believe.earth
jornal propmark - 2 de setembro de 2019 51