edição de 3 de fevereiro de 2020

mídia
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Fotos: Alê Oliveira
TV Cultura apresenta nova grade e
quer se aproximar de anunciantes
Objetivo é atrair mercado publicitário por meio de Lei de Incentivo;
programação terá conteúdo inédito e distribuição via streaming
MARINA OLIVEIRA
TV Cultura reuniu na última
A quinta-feira (30) integrantes
do mercado publicitário, anunciantes,
elenco e autoridades no
Palácio dos Bandeirantes, sede
do governo do Estado de São
Paulo, para a apresentação da
sua nova grade de programação
de televisão.
Um dos objetivos do evento,
segundo Sérgio Sá Leitão, secretário
de Cultura e Economia
Criativa do Estado de São Paulo,
é aproximar a emissora do mercado
publicitário e dos anunciantes.
“Queremos o apoio da iniciativa
privada para que a TV
Cultura apresente aos cidadãos
um conteúdo ainda melhor. E é
possível combinar a publicidade
na TV Cultura com o uso de
Leis de Incentivo”, disse.
Segundo José Roberto Maluf,
presidente da Fundação Padre
Anchieta, mantenedora da TV e
da Rádio Cultura, além de buscar
apoio junto aos anunciantes,
a emissora elaborou um
plano de captação de recursos
que envolve licenciamento de
produtos, locação de estúdios e
equipamentos, e coprodução de
conteúdo. “Vamos buscar onde
é possível para poder produzir
os programas que estamos tentando
produzir”, comentou.
Nesse sentido, uma das novidades
é a locação de um de seus
estúdios para a gravação da
nova temporada de O Aprendiz.
A emissora também vai pulverizar
sua programação levando
o conteúdo para o streaming. A
partir do próximo dia 15, parte
dos programas da TV Cultura
estará disponível no UOL. Em
seguida, também devem estar
no catálogo da Amazon Prime,
KBS e Encripta, além de manter
seus canais no YouTube.
Durante o evento, o governador
João Doria fez um apelo
aos convidados. “O meu recado
para o mercado publicitário
é que a direção da TV e da
rádio dão as boas-vindas ao
investimento privado. [...] Aos
anunciantes que aqui estão,
peço: vamos estimular para que
apoiem e patrocinem a TV e a
rádio Cultura. Não só pelo benefício
fiscal, mas pelos valores
da emissora”, disse.
De acordo com Ehr Ray,
CEO da BETC/Havas, há espaço
para parcerias comerciais
entre o mercado e a emissora.
“Existem, óbvio, muitas amarras,
mas acho que a profissionalização
e abrir cada vez mais
para o mercado gera novos negócios
e faz com que a TV seja
tão forte como qualquer outra
TV pública em outros países”,
apontou.
Na visão de Fernando Musa,
CEO da Ogilvy, é dever do mercado
apoiar a TV Cultura. “Nossa
obrigação é entender este
novo momento da TV Cultura
e ver como a gente vai trazer
a iniciativa privada aqui para
dentro”, refletiu.
Em 2020, a programação da
emissora inclui a manutenção
dos já tradicionais Roda Viva,
Quintal da Cultura e Jornal da
Cultura. E as novidades na grade
se baseiam nos pilares de
Cultura, Educação e Informação.
Para isso, devem estrear o
Jornal da Tarde, mais uma temporada
de #Provoca e a nova
roupagem do Agrocultura. Vão
lançar ainda o Jornal da Ciência
e o Empreendedorismo, este em
parceria com o Sebrae.
Outra coprodução é Águias
da Cidade, que acompanha o
cotidiano do Grupamento Aéreo
da Polícia Militar do Estado
de São Paulo. Além disso, o esporte
volta às telas da Cultura,
com transmissões de diferentes
modalidades. Festivais de música
e um concurso para encontrar
o novo talento dos musiciais
também são parte da nova
programação.
O Influências Brasil vai tratar
sobre o universo da dança
e o Periféricos será uma revista
sobre cultura hip-hop. No Contraponto,
João Marcelo Bôscoli
traz diferentes opiniões sobre
um mesmo tema. Na dramaturgia
a aposta é o infantil O Menino
do Caixote Azul. Ainda haverá
a série Docs Modernistas, o
Campus em Ação, o Mochileiro
e o Em Ação, que decifram as
áreas de empreendedorismo e
do emprego no país.
1. Governador de São Paulo, João Doria, em anúncio da nova grade da TV Cultura
2. José Roberto Maluf, presidente da Fundação Padre Anchieta, mantenedora da TV
e da Rádio Cultura
3. Carlinha Gagliardi, VP de canais e engajamento da BETC/Havas, e Ehr Ray, CEO
da BETC/Havas
4. Armando Ferrentini, diretor-presidente do PROPMARK, e João Doria
5. Fernando Musa, CEO da Ogilvy, e Marcelo Duarte, conselheiro da TV Cultura
6. Os apresentadores Marcelo Tas e Rolando Boldrin com o secretário de Cultura
e Economia Criativa do Estado de São Paulo, Sérgio Sá Leitão
7. Ênio Vergeiro, presidente da APP, e Celso Vergeiro, presidente da Adstream
8. Rino Ferrari, presidente da agência Rino, e Carlos Henrique Nascimento,
diretor-comercial das plataformas da Fundação Padre Anchieta
9. Zezito Marques da Costa, CEO da Z515, Oscar Mattos, gerente de relações
institucionais do Cenp, e Flávio Nara, COO da agência Z515
10. José Roberto Maluf apresenta as novidades da grade da TV e da Rádio Cultura
14 3 de fevereiro de 2020 - jornal propmark