edição de 3 de fevereiro de 2020

cannes 2020
Young Lions quer chamar a atenção
de jovens criativos de todo o Brasil
Projeto celebra 25 anos de atuação e altera processo de inscrição e
seleção para que profissionais cheguem mais preparados à competição
Alisson Fernández
que os publicitários Luiz
O Sanches, Andrea Siqueira e
Marcelo Almeida (Droopy) possuem
em comum? Todos fazem
parte de um seleto grupo de
profissionais que tiveram suas
carreiras alavancadas depois
de serem selecionados para
participar do Young Lions Brazil
Creativity Program.
O projeto, realizado pelo
jornal O Estado de S.Paulo - representante
oficial do Festival
Internacional de Criatividade
Cannes Lions -, que conta com
a organização do PROPMARK,
com a coordenação do publicitário
Emmanuel Publio Dias,
completa 25 anos de atuação
em 2020 e já enviou 451 jovens
para participarem do evento.
“Este trabalho é uma vitória
dos organizadores e, principalmente,
do mercado de comunicação,
que durante todos estes
anos apostou no programa.
Sem dúvida alguma, o Young
Lions Brazil, que ocupa o primeiro
lugar no ranking de medalhas,
é um motivo de muito
orgulho para todos”, comenta
Publio Dias.
Nos últimos anos, o programa
vem acompanhando as
transformações da indústria e,
para esta edição, vai promover
- em todas as categorias - uma
maior inclusão, diversidade e
acesso a todos os profissionais
que trabalham com criatividade
nas mais diferentes áreas.
“Atualmente, o Cannes Lions
é voltado para profissionais que
trabalham com a criatividade
em qualquer plataforma. O nosso
programa estava muito voltado
para agências e anunciantes,
por isso, fizemos alguns
ajustes e expandimos as inscrições”,
reforça Publio Dias.
Entre as mudanças, a categoria
de Criação será dividida em
quatro: Design, Print, Digital e
Film, que juntas com as áreas
de Media, Anunciantes e Relações
Públicas vão competir no
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Realização:
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festival. Já as categorias de Planejamento,
Atendimento e Live
Marketing fazem parte do programa,
mas não competem.
O processo seletivo também
sofreu ajustes. Antes, o profissional
apresentava seu portfólio,
que era julgado por um
time de especialistas. Agora, os
interessados serão avaliados
após responderem a um briefing.
Uma espécie de ‘pitch’,
que as agências fazem quando
estão concorrendo a uma conta.
Outra novidade é que após a
validação da inscrição, os selecionados
devem optar por duplas
- de livre escolha - e decidir
YOUNG LIONS BRAZIL COMPETITIONS
Organização:
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AINDA É YOUNG?
SÓ TÁ FALTANDO
SER LION.
Pra quem ainda é novo,
um NOVO Young Lions Brazil 2020.
Mais amplo, mais inclusivo
e mais acessível.
Com novas categorias
e um novo processo de inscrição.
Se você tem até 30 anos e usa
a criatividade em seu trabalho,
inscreva-se. Você pode se tornar
um Young Lion e garantir sua presença
no Cannes Lions Festival.
Primeiro anúncio da campanha do Young Lions Brazil realizado pela Accenture
Divulgação
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“Sem dúvidaS,
o Young LionS
BraziL, que ocupa
o primeiro Lugar
no ranking de
medaLhaS, é um
motivo de orguLho
para todoS”
em quais categorias do Young
Lions quer se inscrever.
“A dupla não precisa ser necessariamente
da mesma empresa
ou cidade. Vamos realizar
agora o mesmo modelo que já é
adotado no festival, pois as categorias
competitivas são sempre
disputadas em duplas. Vale
reforçar que cada categoria terá
o seu briefing. Ou seja, se o candidato
escolher se inscrever
em mais de uma categoria vai
receber briefings diferentes”,
comenta Publio Dias.
Ainda segundo o publicitário,
os briefings devem envolver
causas e propósitos sociais.
“Isso já está ocorrendo em
Cannes, quando os selecionados
chegam para competir. Então,
vamos replicar o processo.
Nós queremos que eles cheguem
ao festival mais preparados”,
afirma.
A seleção será feita às cegas.
A inscrição e a entrega dos briefings
serão todas feitas online e
os jurados não terão acesso ao
nome dos candidatos.
Em 2020 o programa continua
promovendo eventos, mentorias
e workshops para incentivar
e apoiar as inscrições do Young
Lions. “Há alguns anos começamos
a realizar encontros presenciais
com dois objetivos. Primeiro,
para que os interessados
escutem os ex-Youngs sobre suas
experiências e tirem dúvidas. E,
segundo, mostrar que o festival
está aberto para criativos de
qualquer mercado, não apenas
para os publicitários. Nosso próximo
evento vai abordar cases
que englobam a área de esporte,
entretenimento e cultura”, diz
Maria Teresa, gerente do Young
Lions Brazil.
Para comunicar as mudanças
do programa e fazer com que
a mensagem chegue aos profissionais
que trabalham com
criatividade, o Young Lions
Brazil Creativity Program contará
com o apoio da Accenture,
que será a responsável pelas
campanhas de 2020.
jornal propmark - 3 de fevereiro de 2020 35