Edição de 25 de outubro de 2021

agências
Dentsu projeta expansão com
negócios puxados pelo Brasil
O CEO Juan Pedro McCormack explica a importância do país
na operação da América Latina e as perspectivas para 2022
Fotos: Divulgação
Juan Pedro McCormack: crescimento sustentável
Janaina Langsdorff
Dentsu continua sem uma liderança no
A Brasil desde a saída de Eduardo Bicudo,
anunciada em junho. Enquanto o substituto
segue indefinido, o argentino Juan
Pedro McCormack, CEO da agência para a
América Latina, explica a estrutura da operação,
as perspectivas para 2022 e a importância
do Brasil. Ana Leão lidera as marcas
criativas, Isobar, dentsumcgarrybowen e
NBS, enquanto Luísa Bernardes e Marcio
Quartilho comandam as entregas de mídia
e performance com a iProspect.
“Devemos buscar resultados sustentáveis
para nossos clientes e para a sociedade,
e esse é o nível que eles nos ajudarão
a alcançar”, diz McCormack. O escritório
brasileiro complementa a sua atuação com
plataformas capazes de “desbloquear e explorar
todo o potencial de nossa era”, define
o executivo. Esse apoio vem com a Consulting,
que traz soluções capitaneadas por
Alexandre Sgarbi e Philippe Minerbo; e a
Navegg, provedor de dados conduzido por
Tiago Vargas.
A estrutura combina as potencialidades
do mercado local nas áreas de criação e
mídia em projetos já realizados para Sul-
América, Nivea, Ferrerro, General Motors,
Heineken e Nissin, entre outras marcas. A
agência, que já tem 95 dos cem principais
anunciantes do mundo, quer “fazer parce-
Websérie Lamento de amor, criada para o Miojo, da Nissin, é exemplo de trabalho com conteúdo ágil e engajador
rias com marcas e negócios que também visam
um crescimento significativo, incluindo
o bem social”, indica McCormack.
O atual modelo de negócios fornece soluções
integradas para que os anunciantes
possam navegar pela transformação, que
é também o caminho da agência para o
crescimento sustentável. A recuperação de
2021 vem com um plano plurianual capaz
de retomar a entrega de resultados à frente
dos concorrentes. “Estou otimista em relação
ao próximo ano do nosso grupo, que
tem uma forte liderança e um norte muito
claro”, avisa McCormack.
As soluções não virão apenas de uma
expertise. Mídia, criação e consumer experience
management (CXM) são as três
linhas de serviços aplicadas globalmente
pela Dentsu conforme as necessidades dos
clientes. “Simplificamos radicalmente nossos
negócios, conectando pessoas, capacidades
e produtos para maximizar as oportunidades
que vemos no mercado”, conta o
executivo.
No Brasil, a internet puxa as chances
mais promissoras. “Diante do poder do digital
na vida brasileira, a publicidade encontrará
espaço e oportunidade para engajar as
pessoas e influenciar a sociedade de forma
positiva, apoiando as marcas na jornada
de transformação”, acredita o argentino. O
Miojo, por exemplo, só precisou de vídeos
de 15 segundos para contar uma história de
amor no trabalho lançada no último mês
de junho pela dentsumcgarrybowen para a
marca de macarrão instantâneo da Nissin,
criada em 1958.
Integração é a palavra-chave. Hoje, a
publicidade tem nos dados uma compreensão
única do público e da capacidade
de navegar no cenário da mídia. Agilidade,
colaboração e inovação chegam “em
escala inigualável para conectar a jornada
do consumidor de ponta a ponta”, destaca
McCormack. A ânsia dos consumidores por
atuarem como co-creators é outra senha
para o crescimento. “A democratização da
criatividade significa convidar os criadores
de amanhã para dentro, mas requer manter
a autenticidade, ser legítimo”, pondera o
executivo da Dentsu, que antes era head de
mídia da América Latina e CEO da agência
no Chile e na Argentina.
Leandro Zumárraga, que atuava como
CFO e COO, assumiu o comando na Argentina,
mantendo a sua função como COO
do Chile. Já México e Colômbia estão sob
a liderança de Philippe Seignol, que também
conduz as linhas de serviços Creative
e CXM na América Latina. Brasil e México
têm papel fundamental no avanço do grupo.
A Argentina é um dos principais centros
de mídia da Dentsu, a Colômbia continua a
ser um polo de inovação e o Chile, segundo
a agência, tem uma das ofertas de produtos
mais disruptivas da região.
30 25 de outubro de 2021 - jornal propmark