edição de 29 de março de 2021

MÍDIA
Coohnect tem ativos com geobehavior
e push notification para as marcas
Negócio traz de volta
ao OOH Violeta Noya
e plano é vender pela
métrica de impacto
Divulgação
Paulo Macedo
mercado de OOH (out of home) e de mídia
mobile acaba de receber um novo
O
player. É a Coohnect, liderada pela empresária
Violeta Kertesz Noya, fundadora da
Otima, da qual foi CEO até a sua venda há
cerca de quatro anos. Antes de emprender
novamente, ela teve passagem na direção
geral de mídia da Talent Marcel.
Violeta quer usar sua expertise no ambiente
de publicidade ao ar livre e de mobilidade
urbana no negócio que começou
a operar em 2o20 na cidade de Sorocaba,
em São Paulo, que agora é apresentado ao
mercado com um inventário proprietário
para o mercado nacional e o plano de “ressignificar
o ambiente billboard com métricas
e possibilidades de convergência.”
A ideia de Violeta com a Coohnect é
otimizar no OOH a tecnologia digital para
atrair anunciantes. McDonald’s, Buser,
Kroton, Mercado Pago, Crefisa, Get Net e
O Boticário, por exemplo, já fizeram programação
nos espaços administrados pela
empresa.
Comerializar mídia OOH por impacto
é o diferencial proposto pela Coohnect.
Quem passa pelos ativos recebe push notifications
que podem ser usados sob demanda.
Ou seja, o sistema geobehavior,
orquestrado por aplicativos credenciados,
permite que a publicidade seja direta ao
target.
“A plataforma tecnológica utiliza dados
de geolocalização para criar roteiros dinâmicos,
direcionados e de alto impacto,
assegurando um aumento na assertividade
dos anúncios”, diz Violeta, lembrando
que a Coohnect conta com o apoio do engenheiro
Matheus Pedralli.
Violeta está trazendo para o Brasil o
conhecimento da Cérebro, que tem sede
em Israel, para que a Coohnect funcione
como market place de OOH com soluções
bee-bot. “Visitei a Cérebo e me encantei
com suas alternativas. Temos parcerias
em sete praças, entre as quais São José
dos Pinhais, Belo Horizonte, Porto Alegre,
Curitiba e Rio de Janeiro. O inventário
contempla 400 telas digitais no BRT, bancas
e em breve teremos telas gigantes de
LED no tamanho dos billboards tradicionais.
Será uma grande novidade”, finaliza.
Tecnologia é palavra-chave na proposta da Coohnect, empresa de mídia OOH liderada pela executiva Violeta Noya
jornal propmark - 29 de março de 2021 21