edição de 29 de março de 2021

Janaina Langsdorff
OInstagram, que surgiu em
2010 como um aplicativo de
fotos, hoje reproduz expressões
culturais de mais de um bilhão
de usuários ativos ao mês em
170 países. A plataforma busca
inovações capazes de libertar
pensamentos e manifestações
que ganham voz nas ruas e
contribuem para um mundo
mais diverso e inclusivo. “A expressão
cultural está no centro
do Instagram”, define Beatriz
Bottesi, líder de marketing da
plataforma no Brasil, antecipando
a abordagem que embasará
a primeira campanha de
marca e produto do Instagram
direcionada aos brasileiros. Em
desenvolvimento pela Africa, a
ação vai falar principalmente
com os jovens.
No pipeline de 2021, ainda
está o lançamento da versão
Lite da plataforma. Já presente
em outros países, essa opção
deve aportar por aqui ainda
neste semestre com o objetivo
de democratizar o acesso à
rede. A expectativa de Beatriz
é fechar o ano com uma campanha
sobre segurança online,
tema recorrente em iniciativas
que buscam orientar os usuários
- inclusive pais de menores
de idade - sobre como devem
proteger os perfis. “Essa ação
amarrará toda a nossa narrativa
sobre a importância de sermos
uma plataforma segura”, frisa
a executiva, que começou a
sua trajetória no Instagram há
cerca de dois anos para fundar
as bases da área de marketing
da big tech. Foi o poder de conectar
pessoas que enlaçou o
interesse de Beatriz. “Quando li
sobre uma plataforma visual de
expressão em constante avanço
para atender a comunidade,
logo pensei que era lá que eu
queria estar”, confessa.
Resiliência e capacidade de
reaprender foram os próximos
passos para enfrentar os desafios
e responsabilidades imespecial
dIgItal
Instagram prepara campanha
de marca e produto para o Brasil
Trabalho conduzido por Beatriz Bottesi enaltecerá a expressão da cultura
brasileira na primeira iniciativa direcionada aos consumidores finais
Beatriz Bottesi, líder de marketing do Instagram no Brasil: “Expressão cultural no centro”
Divulgação
“foi uma honra
liderar aqui
um projeto
levado para o
mundo todo”
postos pelo trabalho. “Era uma
estagiária dentro de uma cadeira
de head de marketing”,
brinca Beatriz.
De player de mídia a anunciante,
o dia a dia do Instagram
é permeado por agilidade, didatismo
e educação para acompanhar
não só a velocidade de
um dos maiores expoentes da
economia colaborativa como
também as transformações de
comportamento do consumidor
pautadas cada vez mais
pelo mundo digital. Um dos
resultados foi o lançamento do
Reels, no ano passado. Inicialmente
chamado Cenas, o recurso
de vídeos curtos foi testado
durante oito meses no Brasil,
berço de criadores de tendências
mundiais. “Ouvimos essa
comunidade, que apontou a relevância
do vídeo como forma
de expressão”, explica Beatriz.
Segundo a executiva, 45% dos
vídeos postados em julho de
2020 no feed do Instagram tinham
menos de 15 segundos.
“Foi uma honra liderar aqui um
projeto levado para o mundo
todo”, comemora.
Colaboração, conectividade
e gestão de pessoas são enumerados
como os guias para
atingir os objetivos de negócios
e ainda promover relações
mais humanas de trabalho,
uma das heranças que devem
ser deixadas pela pandemia da
Covid-19. “Habilidades comportamentais
são prioritárias”,
lembra a executiva.
Antes de se encantar pelo
mundo da tecnologia, Beatriz
trilhou caminhos em empresas
centenárias, como a Coca-Cola,
onde ocupou posições de liderança
em marketing e comunicação
integrada durante seis
anos. Conduziu também a área
de marketing da Nike no momento
em que a marca se preparava
para abraçar projetos ligados
à Copa do Mundo de 2014
e aos Jogos Olímpicos de 2016.
“Não poderia ter lugar mais especial
para uma marqueteira
apaixonada por corridas. Foi
incrível”, relembra a executiva.
Emblemática também foi a
sua passagem pela Red Bull,
que marcou a estreia de Beatriz
no universo dos anunciantes
com um trabalho de reposicionamento
para diversificar as
ocasiões de consumo da marca.
Formada em administração
com ênfase em marketing pela
Escola Superior de Administração,
Marketing e Comunicação
de Campinas (ESAMC), a executiva
concilia aprendizados
vindos também de agências de
Campinas, no interior de São
Paulo, além de Wunderman e
Fischer, acumulando experiência
no atendimento e planejamento
de clientes como
Syngenta, Vivo, Land Rover,
Panasonic e Heineken.
jornal propmark - 29 de março de 2021 29