edição de 29 de março de 2021

especial dIgItaL
LinkedIn defende uso do marketing
para beneficiar sociedade no mundo
Fernanda Pacheco, head da área para América Latina, fala que papel da
área é ser parceiro estratégico para os clientes e estabelecer conexões
leonardo araujo
maior rede social profissional
do mundo conta com
A
mais de 40 milhões de usuários
brasileiros. Fernanda Pacheco,
head de marketing do LinkedIn
para América Latina, detalhou
ao PROPMARK as estratégias
de comunicação da plataforma.
Na rede social, vale lembrar, a
executiva é responsável pelas
áreas de Marketing Solutions e
Sales Solutions.
A profissional afirma que
um dos principais desafios do
marketing é garantir que as
estratégias e práticas globais
sejam aplicadas no país, respeitando
todas as nuances e características
locais e gerando impactos
expressivos no negócio
e em nossos parceiros e comunidades.
“A adaptabilidade não
é algo pontual ou específico
quando se trata de Brasil e sim
a base para todas as estratégias
e campanhas que executamos
na região”, destaca.
Para Fernanda, o setor publicitário
tem se transformado
ao longo dos anos com espaços
cada vez maiores para as soluções
digitais. “Mesmo aquelas
empresas que ainda não estavam
no mercado digital passaram
a fazer investimentos e
começaram a entender que este
caminho de construção não tem
volta. Uma estratégia bem construída
modifica a forma de olhar
para o próprio negócio não só
no curto, mas também no médio
e longo prazo”, analisa ela.
Obviamente, a Covid-19
trouxe desafios para o marketing
que exigiram a adaptação
das comunicações, a busca por
novas formas e canais digitais
para a execução de projetos,
a produção de conteúdos ainda
mais empáticos para apoiar
clientes e comunidades. “O
LinkedIn entendeu este novo
momento e repensou sua estratégia
para apoiar as empresas
e profissionais diante das mudanças
do mercado e levando
Fernanda Pacheco, head de marketing do LinkedIn para América Latina
em consideração esses novos
desafios. Um exemplo prático
é o recurso LinkedIn Events,
que possibilita a organização
de eventos virtuais a partir das
Company Pages”, destaca a
executiva. Lançado em 2020, o
recurso se mostrou ainda mais
necessário neste cenário atual.
De acordo com um levantamento
recente da rede, realizado
com mais de 200 organizações
B2B no Brasil, 85%
dos entrevistados fizeram um
evento, webinar ou palestra
online nos últimos 12 meses. A
maioria dos profissionais prefere
este formato por não ser
afetada pela pandemia, a possibilidade
de levar o conteúdo a
um público mais amplo e o bom
custo-benefício, já que 56% tiveram
cortes de orçamento. “O
modelo veio para ficar e, por
isso, estamos constantemente
Divulgação
“queremos
posicionar
as empresas
em conversas
que tenham um
impacto real”
pensando em melhorias e novas
soluções”, diz Fernanda.
Questionada sobre os objetivos
da empresa para 2021, Fernanda
responde que são construir
estratégias, conteúdos e
táticas de marketing que apoiem
empresas e profissionais a atingirem
os objetivos de negócio, a
se aproximarem de suas audiências
e a construírem relacionamentos
próximos, “resultando
em marcas fortes e ainda mais
respeitadas”.
“Independentemente do estágio
dos negócios, estamos prontos
para entregar soluções de
valor para nossos clientes como
uma plataforma confiável que
tem a missão de conectar pessoas
e contribuir para que elas sejam
mais produtivas e bem-sucedidas”,
diz a head de marketing.
A executiva define sua trajetória
com uma frase: “agir com
propósito priorizando projetos
e ações de impacto na vida dos
nossos clientes, times e da sociedade
como um todo”.
“Eu entrei no Linkedin em meados
de 2019 e posso dizer que já
experienciei muitas mudanças
durante este caminho, o que me
fez repensar projetos, minha liderança
e planos para o futuro.
Contudo, desde o primeiro dia,
a empresa me inspirou a pensar
grande, a cuidar do outro, a considerar
que todas as escolhas geram
impacto e, em qualquer área,
inclusive no marketing, temos
um papel primordial no desenvolvimento
de uma sociedade
melhor, algo que faz parte da visão
global do LinkedIn”, analisa.
“O papel do marketing é ser
um parceiro estratégico para
os clientes internos e externos,
ajudando-os a resolver problemas
e estabelecer relações e
conexões genuínas com seus
públicos. Independentemente
de qual jornada está sendo
proposta, queremos posicionar
as empresas em conversas que
tenham um impacto real. No final,
é tudo sobre pessoas”, finaliza
Fernanda Pacheco.
26 29 de março de 2021 - jornal propmark