edição de 20 de junho de 2022

especial dia do mídia
Fotos: Divulgação
Clayton Silva é diretor de mídia da agência digital Jüssi
jas - Footfall. A mídia de áudio digital tem
alto potencial de segmentação e de mensuração.
Além disso, conseguimos medir o
número de visitas às lojas, onde integramos
o digital com a presença física em lojas”.
A ação de O Boticário, segundo Rosane,
foi ativada em 25 praças. “E atingiu cerca de
1,6 milhão de usuários únicos e 2,1 milhões
de escutas, com redução de custo de mídia
de 58%, em relação aos formatos e veículos
previamente trabalhados. Os resultados da
experiência garantiram ampla cobertura
geográfica além de redução de custos”.
Por outro lado, Thiago Fernandes, diretor-executivo
de canais e audiências da ID\
TBWA, observa que tudo ficou mais rápido.
“O consumidor encontrou novas formas
de conexão, de consumo de conteúdo, e a
velocidade de adoção das novas tecnologias
é exponencialmente mais curta a cada
inovação. Isso é um grande desafio para o
profissional de mídia, nos provocando e
nos estimulando a estarmos mais conectados
em tendências e como identificamos as
bolhas que ainda aparecem por conta dessa
velocidade. O futuro é muito promissor
Gabriela Amato é head de mídia da da WMS/ Fbiz
“a globo, maior grupo dE
mídia do país, tErminou
2021 com aumEnto dE
15% nas rEcEitas, QuE
atingiram r$ 14,4 bilhõEs
no ano passado”
Estanley Cunha é diretor de mídia da agência Nova S/B
e muito desafiador – Web 3.0, massificação
de criptomoedas, metaverso, realidades
expandidas e NFTs. E tudo isso vai esbarrar
(ou já esbarra) em comunicação”, destaca
Fernandes.
Diversidade, políticas ESG e equidade
também estão na pauta, como observa Paulo
Cesar Queiroz, head de operações da RZK
Digital. “É uma corresponsabilidade com os
gestores das marcas em dar a oportunidade
para que o novo, o diverso e as iniciativas
focadas às minorias ganhem a atenção dos
investimentos. Infelizmente, o mercado
tende a ser um pouco óbvio na seleção de
mídia e o apoio às novas iniciativas é mais
recente e pequeno ainda”.
Aplicar tecnologia abre novas oportunidades
e integrações que trazem nova
perspectiva, nas palavras de Rafaela Alves,
vice-presidente de mídia e dados da
AlmapBBDO, “propicia impacto direto em
resultados e passa a fazer parte de uma esfera
como parceiro/acelerador de negócios,
não mais apenas como veículo de comunicação”.
Rafaela diz mais: “A tecnologia
é a grande aliada nesse processo. A Auto-
Douglas Silveira é diretor de mídia da GUT São Paulo
O executivo Daniel Kaminitz é CEO da Weach Group
Thiago Fernandes comanda área de canais da ID\TBWA
16 20 de junho de 2022 - jornal propmark