edição de 20 de junho de 2022

mercado
Inovação e relação humana são
vantagens locais, dizem estrangeiros
PROPMARK ouviu publicitários nascidos no exterior sobre as
oportunidades e dificuldades de conviver e trabalhar no Brasil
pedro yves
Como é ser estrangeiro no mercado
publicitário brasileiro? Na semana em que se
comemora o Dia do Imigrante (25 de junho),
a questão foi levantada para profissionais
que trabalham no Brasil tempo suficiente para
conhecer bem as oportunidades e dificuldades
no dia a dia de uma empresa local – eles também
revelam como é conviver com uma cultura diferente.
A opinião geral é positiva: “A agilidade da indústria
de comunicação daqui exige inúmeras mudanças
de ação e que você esteja preparado para tudo. Isso
é, ao mesmo tempo, o maior desafio, mas também
o que faz nosso trabalho mais interessante”, situa
o uruguaio Alejandro Suarez, CFO e COO da rede
VMLY&R Brasil. Ele conhece o mercado brasileiro
desde 2000, quando veio para a Nike do Brasil como
diretor-financeiro, onde ficou até 2009. Em seguida,
foi diretor de planejamento financeiro para América
Latina, de 2009 a 2011, da McCann Worldgroup e, em
2011, assumiu o cargo de CFO da WMcCann no Brasil.
Em 2017, entrou para a VMLY&R. Porém, dificuldades
também existem. Como revela o norte-americano
Martin Montoya, sócio e CEO da agência Isla, o Brasil
pode às vezes ser um pouco protecionista para um
estrangeiro. “É importante aprender a ser humilde,
estar muito disposto a ouvir e aprender. Ao longo
dos anos vi vários estrangeiros se darem mal no
país por arrogância e por tentar impor sua forma de
fazer as coisas. Descobri que o mercado local não
perdoa isso com facilidade”. Montoya é o decano
dos estrangeiros ouvidos para esta reportagem:
nascido nos EUA, passou parte da infância na
Argentina. Mora no Brasil há mais de duas décadas,
onde chegou para ser atendimento da marca OMO,
e depois liderou a conta da Unilever na América
Latina, então a principal conta da agência Lowe.
Assumiu cargos de liderança na JWT e WMcCann e
também na Edelman e BCW – Burson Cohn & Wolf,
antes de tornar-se sócio da Isla. A grande vantagem
de trabalhar na publicidade brasileira, concordam
todos, é o relacionamento humano. “A força da
relação humana aqui é uma vantagem incrível num
contexto cada dia mais colaborativo. O escritor
Stefan Zweig chamou o Brasil de país do futuro. Para
mim, porém, é o país do possível. E isso é muito
diferente do que você pode experimentar na Europa
ou nos Estados Unidos, onde, frequentemente, a
primeira reação é ‘não pode’, ‘não dá pra fazer’. Esse
mindset do brasileiro abre cada dia mais a porta
para a criatividade e a inovação”, resume a francesa
Emmanuelle Goethals, managing director do núcleo
Colgate na VMLY&R.
AlejAndro SuArez
Nascido no Uruguai
CFO e COO da rede
VMLY&R Brasil.
SolAnge ricoy
Nascida na Argentina
Sócia-fundadora do
Grupo Alexandria.
“Atuar no mercado publicitário
brasileiro é reconhecer
que nenhum dia será igual
ao outro. Acredito que a soma
de diferentes culturas agrega
diferentes pontos de vista às entregas,
o que sempre é bom e muito
reconhecido pelo brasileiro, que é aberto e
receptivo. Mas é fato que culturas diferentes podem também
gerar um ou outro conflito, principalmente quando
temos um background de ser mais diretos, o que às vezes
choca. Por outro lado, isso acaba sendo parte do intercâmbio
cultural e logo se encontra um equilíbrio.”
“O Brasil é bem aberto e
curioso à diversidade do
mundo. Claro que há localismos
e uma visão própria,
pois o país tem características
culturais que são muito valiosas,
mas estão longe de ser nacionalistas.
Entre as vantagens de trabalhar
aqui está o fato de o país ser grande e dinâmico, onde há
ainda muito espaço para fazer e propor ideias. O management
das empresas é muito mais jovem em consideração a
Europa e os EUA, e isso faz com que o mercado se mantenha
antenado, com muita vontade de fazer coisas.”
24 20 de junho de 2022 - jornal propmark